端午期間，全新詩(shī)舞短片《青綠端午》引發(fā)了對(duì)端午這一中華傳統(tǒng)節(jié)日背后所蘊(yùn)含文化的關(guān)注。
該節(jié)目由央視虎年春晚大熱舞劇《只此青綠》原班人馬出演，從宋代人過(guò)端午的視角出發(fā)，伴隨著朗朗童謠，北宋畫(huà)家王希孟《千里江山圖》的畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，青綠仙子翩翩起舞，她們手持青籮筐，模擬洗粽葉、曬豆筐、采艾草等習(xí)俗，滿屏皆是端午的青綠意象。
據(jù)悉，這支端午文化紀(jì)錄短片由網(wǎng)易傳媒攜手中國(guó)東方演藝集團(tuán)為伊利植選打造推出，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一經(jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論和贊美，傳統(tǒng)文化與健康飲食生活美學(xué)在一場(chǎng)與大眾審美完美契合的體驗(yàn)中得以升華。數(shù)據(jù)顯示，視頻一上線就登上熱搜，被網(wǎng)友稱贊為“簡(jiǎn)直是藝術(shù)”，24小時(shí)全網(wǎng)曝光破8億，視頻微博播放量達(dá)4520萬(wàn)，且受到央視六套《中國(guó)電影報(bào)道》關(guān)注。
《青綠端午》是網(wǎng)易傳媒以精品內(nèi)容賦能，幫助品牌橫向撬動(dòng)全域營(yíng)銷、縱向推動(dòng)全鏈路營(yíng)銷的典型案例。它之所以能從時(shí)下大熱的國(guó)風(fēng)節(jié)氣營(yíng)銷中脫穎而出，贏得市場(chǎng)口碑與銷量齊飛的回報(bào)，源自網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”內(nèi)容營(yíng)銷核心策略。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨這樣解讀這一策略：“我們的定位就是一家內(nèi)容公司。無(wú)論什么賽道，我們都會(huì)以‘原創(chuàng)好內(nèi)容’為起點(diǎn)，以匠心去創(chuàng)新制勝，同時(shí)隨著技術(shù)迭代去制造更多元的內(nèi)容營(yíng)銷模塊。我們?cè)谠搼?zhàn)略的推動(dòng)下，在數(shù)字與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中創(chuàng)造更多的內(nèi)容玩法與商業(yè)合作模式，為企業(yè)賦能，為用戶賦能，絕不辜負(fù)品牌及用戶的期望。”
《青綠端午》將端午時(shí)令、宋代的詩(shī)詞畫(huà)作以及大熱舞劇《只此青綠》巧妙融合，同時(shí)精準(zhǔn)捕捉到產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，既保證了視頻的內(nèi)涵，也為視頻的廣泛傳播奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。
“有趣”是當(dāng)下原創(chuàng)內(nèi)容極為珍稀的素質(zhì)。網(wǎng)易傳媒不斷探索創(chuàng)新沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)形式，在《青綠端午》中運(yùn)用逼真的渲染技術(shù)讓觀眾如同身臨圖景之中，隨著場(chǎng)景紛呈變幻和舞者一起體驗(yàn)了時(shí)空的穿梭。
除了精準(zhǔn)的洞察和創(chuàng)意的巧思，創(chuàng)意項(xiàng)目的成功還需要強(qiáng)大的執(zhí)行力支撐。該短片在不到20個(gè)工作日里就完成了2分半的實(shí)拍和建模，從策略到創(chuàng)意直至執(zhí)行運(yùn)營(yíng)充分體現(xiàn)了做好內(nèi)容的的綜合能力。
《青綠端午》和此前的《京韻冬奧，植選登場(chǎng)》等作品的出圈傳播，印證了廣告原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值在品牌營(yíng)銷中不僅不該被輕視，反而更具長(zhǎng)尾的重要性。只有真正優(yōu)質(zhì)的洞察和內(nèi)容，才能積淀下長(zhǎng)效的內(nèi)容資產(chǎn)；也只有尊重原創(chuàng)，才能安心收獲口碑。如果以這一系列精品出圈營(yíng)銷策劃作為品牌內(nèi)容價(jià)值的參照標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)將達(dá)成多方共贏的局面。
