新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 張宏波 孫學(xué)新
三亞大東海畔，椰風(fēng)輕撫，海韻綿柔。一場覆蓋全城的年貨節(jié)，為鹿城升騰起濃濃年味。
2月2日，在持續(xù)了7天的年貨狂歡后，“在三亞 過大年”2024三亞年貨節(jié)主會場活動落下帷幕。這場年貨消費(fèi)盛宴堪稱火爆，從一系列數(shù)據(jù)中均可得到印證。獲得新華社、中央廣電總臺中國之聲、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等權(quán)威媒體關(guān)注，線上線下活動總曝光量超過2.5億；三亞吉陽區(qū)、天涯區(qū)、海棠區(qū)、崖州區(qū)一系列分會場，以及各大商圈統(tǒng)一主題、集中促銷，構(gòu)建年貨節(jié)全城聯(lián)動效應(yīng)；大東海主會場7天活動，接待市民游客36.2萬人次，日均客流量超過5.17萬人次……
此次三亞年貨節(jié)，不僅為市民游客打造了一個(gè)年貨采購平臺，滿足群眾一站式年貨消費(fèi)需求。更是通過政府搭臺+企業(yè)“唱戲”+媒體助力的方式，匯聚多方力量，共同探索構(gòu)建年貨消費(fèi)新場景，推出系列新穎創(chuàng)意互動，激發(fā)了三亞迎春消費(fèi)市場熱情。
搭建平臺匯聚琳瑯好物 年貨大集7天熱銷不止
“年味兒”隨著開始置辦年貨而變得愈加濃厚。今年，為滿足市民游客一站式備年貨的消費(fèi)需求，三亞市商務(wù)局聯(lián)動各區(qū)、牽頭各商貿(mào)企業(yè)精心策劃了“在三亞 過大年”2024三亞年貨節(jié)系列活動，整體活動于1月21日啟動。而作為此次系列活動中的“C位擔(dān)當(dāng)”，2024三亞年貨節(jié)主會場活動于1月27日在三亞大東海廣場正式開幕。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，主會場活動開幕當(dāng)天，便吸引了超過5萬人次到場。以年貨為媒，當(dāng)天的大東海廣場人聲鼎沸，熙來攘往，人們比肩接踵。
“太搶手了，開幕當(dāng)天就賣出我們原計(jì)劃7天的銷售量。”海南新林南繁生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人覃琳琳說，他們主打的產(chǎn)品是燕窩果和百香果，這些水果都是一大早到園里采摘，然后拿到年貨節(jié)來賣。因?yàn)樾迈r，所以深受歡迎。
來自北京的李女士在覃琳琳所在的展臺前品嘗了燕窩果后，當(dāng)場便包了覃琳琳現(xiàn)場剩下的9箱燕窩果。同時(shí)，將地址留給了覃琳琳，讓她再寄21箱到北京。“口感嫩滑清甜、柔軟糯糯、多汁爽口，非常像燕窩。快過年了，多買點(diǎn)送給家人和親朋好友。”李女士說。
隨后幾天，三亞年貨節(jié)主會場火爆延續(xù)。“木瓜快賣光了，抓緊時(shí)間送貨吧！”1月29日上午10點(diǎn)剛過，三亞木瓜協(xié)會副秘書長周慧楠便給同事打電話安排補(bǔ)貨。“開幕才2天時(shí)間，我們已經(jīng)賣出了3000斤木瓜了！”周慧楠說。為了拉動銷售，周慧楠還邀請了帶貨主播身穿苗族傳統(tǒng)服飾來到三亞年貨節(jié)主會場，通過網(wǎng)絡(luò)直播，將三亞木瓜在年貨節(jié)上的銷售實(shí)況展示給全國觀眾。
和各個(gè)展臺一樣忙碌的，還有年貨節(jié)主會場的順豐快遞點(diǎn)。1月27日，來自上海的張女士在年貨節(jié)主會場購買了一些興隆咖啡、貴州煙熏臘肉和上官佛跳墻，當(dāng)即來到順豐服務(wù)點(diǎn)，第一時(shí)間將年貨打包寄回家。幾天后，張女士收到了家人的信息，年貨已經(jīng)全部收到，一家人等著她回家共同享用。
“現(xiàn)場8.8折寄件優(yōu)惠活動火爆，每天大量游客買了年貨現(xiàn)場寄走，發(fā)往全國各地。”順豐速運(yùn)服務(wù)點(diǎn)里，工作人員每天都在忙著打包快遞。各類快遞大小不一，但目的地很一致——遠(yuǎn)方的家鄉(xiāng)、敬愛的親友。
據(jù)了解，三亞年貨節(jié)主會場共設(shè)置152個(gè)展位，分設(shè)春節(jié)文化市集、傳統(tǒng)年貨區(qū)、精品年貨區(qū)、鄉(xiāng)村振興區(qū)、風(fēng)味美食區(qū)等多個(gè)展區(qū)。其中，精品年貨區(qū)涵蓋干果炒貨、海鮮干貨、臘腸、凍品、糖果、餅干等傳統(tǒng)年貨食品，以及來自各地的酒水、海南本土特色茶禮、本土特色品牌禮盒等。美食區(qū)吸引了30多家各地的爆款小吃商家參展。除食品外，主會場還設(shè)有春節(jié)文化市集，銷售新春對聯(lián)、年畫、福字帖、紅包、燈籠、裝飾花卉、龍年文創(chuàng)、原創(chuàng)窗花、民俗手伴等。新春花市里，各種年花綠植也應(yīng)有盡有。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中展銷，造就了一場年貨消費(fèi)盛宴。數(shù)據(jù)顯示，1月27日至2月2日，大東海主會場接待市民游客36.2萬人次，日均客流量超過5.17萬人次。
全城商圈同頻聯(lián)動促銷 三大特色展位受追捧
“頂流”效果的背后，是2024三亞年貨節(jié)舉辦模式的探索和創(chuàng)新。2024三亞年貨節(jié)系列活動從一開始目標(biāo)便是“覆蓋全城”。活動整體采取“1+N+云”的開展形式，即一個(gè)年貨節(jié)主會場+N個(gè)全城商圈+云上年貨節(jié)，全城商企同頻開展互動，包括吉陽區(qū)、天涯區(qū)、海棠區(qū)、崖州區(qū)在內(nèi)的N個(gè)熱門商圈各商企前期已與三亞年貨節(jié)進(jìn)行了緊密銜接，同步聯(lián)動三亞各免稅店、商超、農(nóng)貿(mào)市場等，開展豐富多彩的年貨促銷活動，在全城掀起“買買買”熱潮。
日前，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》提出，鼓勵(lì)組織開展老字號展示展銷，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。今年三亞年貨節(jié)上，占據(jù)主會場“C位”的海南老字號企業(yè)集中亮相，受到眾多市民游客熱捧。主會場開設(shè)的海南老字號專區(qū)匯聚了13家老字號企業(yè)參展，包括海潤珍珠、農(nóng)墾白沙茶葉、農(nóng)墾五指山茶葉集團(tuán)、宇星日用化工、瓊寶食品、緒山刀具廠、沿江飯店、太陽河興隆咖啡、春光食品、南國食品、黎軒釀酒、富椰香等，這些海南人熟悉的老品牌在年貨節(jié)上大放光彩。
主會場還精心設(shè)置了鄉(xiāng)村振興專區(qū)，山蘭米、山蘭酒、燕窩果、貴妃芒、百香果、農(nóng)家雞蛋等，來自多家農(nóng)民專業(yè)合作社的鄉(xiāng)村振興甄選好物搭配各樣優(yōu)惠，在年貨節(jié)現(xiàn)場熱賣。同時(shí)，來自海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)有限公司旗下多款產(chǎn)品銷售火熱，既展現(xiàn)了海墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又提升了企業(yè)知名度和品牌價(jià)值。“此次年貨節(jié)，我們帶來了由優(yōu)質(zhì)水稻和玉米品種育出的大米和玉米。”海南農(nóng)墾南繁種業(yè)有限公司市場部部長陳祺杰每天都在向市民游客介紹南繁好物，賣個(gè)不停，“通過三亞年貨節(jié)，讓南繁好物惠及更多市民游客，這個(gè)事情非常有意義。”
全城聯(lián)動商圈中，國藥中服免稅三亞店以“齊樂龍龍迎新春”為主題，開啟新春狂歡嘉年華；新鴻港市場作為三亞年貨節(jié)的分會場，專門設(shè)置了年貨街和凍品年貨活動區(qū)，種類豐富、價(jià)格實(shí)惠；樂天城人氣旺，對聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)年俗貨品熱賣；沃美超市在三亞年貨節(jié)中主打潮趣主題，吸引許多年輕群體到超市買年貨；崖州中心漁港魚獲節(jié)分會場，成千上萬新鮮海鮮供給節(jié)前市場；2月6日，三亞升昌村年貨大集將紅紅火火開業(yè)迎客……
引入創(chuàng)新互動打造話題 升騰年味帶動全民迎新狂歡
辭舊迎新的主旋律是快樂，為了吸引更多市民游客加入年貨盛宴，營造鹿城濃郁年味，今年三亞年貨節(jié)在互動環(huán)節(jié)融入了多種創(chuàng)新元素。
2024三亞年貨節(jié)整體活動引入了“為愛接龍”IP形象——“龍小福”，并開啟IP合伙人計(jì)劃，面向廣大網(wǎng)友征集創(chuàng)意龍角，讓更多年輕群體參與到年貨節(jié)中來。征集活動一推出即反響熱烈，不僅有三亞小學(xué)生組團(tuán)畫龍角，還有海南許多島民發(fā)揮創(chuàng)意繪畫投稿，更打破地域限制吸引到了湖北、山東、北京等外省網(wǎng)友的響應(yīng)，活動趣味性強(qiáng)、互動不斷，創(chuàng)意豐富，作品精彩。在年貨節(jié)開幕式上，三亞市吉陽區(qū)丹州小學(xué)的孩子們作為“尋找龍角”線上活動首批響應(yīng)投稿的代表，還登臺展示了自己天馬行空的作品。主會場核心區(qū)域矗立的5米高“龍小福”氣模，每天也吸引了眾多許多市民游客打卡拍照。
主會場活動精彩紛呈，持續(xù)升溫，每天循環(huán)“與龍共舞”快閃舞蹈，由專業(yè)舞蹈老師帶領(lǐng)市民游客現(xiàn)場跳“科目三”，伴隨著動感的音樂節(jié)奏，一只只“大小神龍”意氣風(fēng)發(fā)，跟隨著舞蹈老師的舞步，開心扭動起來，扭胯搖花手，瀟灑小連步。大吉大利全城吃雞活動十分火爆，大量市民游客在現(xiàn)場參加吃雞比賽，其中還有外國友人，一個(gè)個(gè)捧著香噴噴雞肉大快朵頤力爭第一的場景，吸引在場人員紛紛掏出手機(jī)拍攝記錄和分享傳播。此外，現(xiàn)場還推出了任意消費(fèi)送抽獎券抽獎、整點(diǎn)抽獎、年俗知識有獎問答等大量互動活動，現(xiàn)場十分喜慶和熱鬧，為三亞年貨節(jié)增添了許多歡樂和活力。
與此同時(shí)，“古風(fēng)之夜”“童趣之夜”“非遺之夜”“奇妙之夜”“音樂之夜”“青春之夜”“三亞之夜”7大主題演出輪番在主會場亮相，通過內(nèi)容豐富、形式多樣的表演，唱響“消費(fèi)+文化”雙重奏。
年貨節(jié)還發(fā)起了三亞“在逃母雞”事件營銷。活動期間，海南萌雞立體人偶“在逃母雞”活躍全城，跑出主會場區(qū)域，前往國藥中服免稅、樂天城、天悅城、新鴻港等全城聯(lián)動商圈互動引流，只要市民游客與“在逃母雞”完成合照，便可獲得獎品。“在逃母雞”在聯(lián)動商圈巡游互動，引來大批市民游客圍觀，共享年貨節(jié)盛宴。
“nice！nice！”年貨節(jié)也吸引到眾多外國游客體驗(yàn)傳統(tǒng)中國年的濃濃年味。主會場活動期間，每天都會看到許多洋溢著笑臉的“洋朋友”。吃美食、買年貨、看表演……外國友人在三亞年貨節(jié)主會場開心逛大集。
場內(nèi)場外循環(huán)互動的設(shè)置，為三亞年貨節(jié)帶來巨大的流量和關(guān)注，活動線上線下總曝光量超過2億。
探索構(gòu)建年貨消費(fèi)新場景 激發(fā)迎春消費(fèi)熱情
一場別開生面的年貨節(jié)，為三亞市民游客端上了一場集“買年貨、看表演、炫美食、觀展覽、賞民俗”于一體的一站式年貨消費(fèi)狂歡盛宴，激發(fā)大眾對快樂的情感共鳴和對“年”的向往，無形中為春節(jié)習(xí)俗文化的傳承添續(xù)薪火，也激發(fā)了三亞春節(jié)消費(fèi)市場熱情。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。為進(jìn)一步拉動社會消費(fèi)增長，2023年11月，《2023年三亞市進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)增長若干措施》印發(fā)實(shí)施，包含抓好離島免稅消費(fèi)、大力發(fā)展首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)、鼓勵(lì)汽車消費(fèi)升級、推動家居家電消費(fèi)、打造消費(fèi)平臺、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅活動和體育賽事消費(fèi)、支持企業(yè)納稅并擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等九項(xiàng)內(nèi)容措施。
2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”。三亞政府工作報(bào)告中提出，2024年三亞社會消費(fèi)品零售總額目標(biāo)同比增長8%左右。同時(shí)，明確將“促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”寫進(jìn)了今年的重點(diǎn)工作中，并提出“積極創(chuàng)新消費(fèi)場景，開展系列促消費(fèi)活動”。
2024三亞年貨節(jié)，是海南謀劃的15個(gè)省級重點(diǎn)促消費(fèi)活動中“2024消費(fèi)促進(jìn)年系列活動”的主會場之一，也是三亞促進(jìn)消費(fèi)增長的一項(xiàng)具體舉措。活動通過政府搭臺+企業(yè)“唱戲”+媒體助力的方式，三亞年貨節(jié)匯聚多方，共同探索構(gòu)建年貨消費(fèi)新場景，挖掘春節(jié)消費(fèi)潛力，釋放市民游客消費(fèi)需求。在營造濃郁年味的同時(shí)，打造多層次、全方位消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，帶火區(qū)域經(jīng)濟(jì)，對三亞社會消費(fèi)增長也有所裨益。
“通過全市聯(lián)動的年貨節(jié)活動，可以為三亞市民游客提供采購年貨的平臺。同時(shí)，通過年貨節(jié)的推進(jìn)，以及后期消費(fèi)券的投放，營造三亞新春消費(fèi)氛圍。”三亞市商務(wù)局局長鄭聰輝說。
