日前，TCL電子（01070.HK）公布其2024年三季度全球出貨量數(shù)據(jù)。在全球彩電市場進入存量競爭的大背景下，TCL電視第三季度全球出貨量逆勢同比大幅增長19.7%，達到749萬臺；截至今年前三季度，TCL電視全球出貨量共計2,001萬臺，同比增幅達12.9%。
值得注意的是，近年來全球彩電出貨量基本穩(wěn)定在2.0-2.2億臺，但品牌間的市場份額競爭此起彼伏，而TCL品牌電視市場份額卻在激烈的市場競爭中穩(wěn)步增長。根據(jù)Omdia最新數(shù)據(jù)，目前TCL電視的市場份額已達到13.3%，排名全球前二。
到底TCL電子是如何做到在消費趨緊的環(huán)境下依然保持迅猛增長？
全球化戰(zhàn)略助力銷量騰飛
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生曾在中國企業(yè)全球化發(fā)展論壇上表示，“從企業(yè)來說，未來大部分行業(yè)的成長空間一定是更多來自全球化。”前瞻性的全球化戰(zhàn)略對TCL電子的銷量增長起到了至關重要的作用。
事實上，自1999年TCL收購了香港陸氏在越南的電視工廠，并在越南成立分公司，TCL便開啟了全球化的征程。
隨著業(yè)務量逐步增長，在其后的25年里，TCL先后在波蘭、墨西哥、巴西建立生產(chǎn)基地，以快速覆蓋全球市場，目前全球電視年產(chǎn)能已超過3,000萬臺；與此同時，TCL也進一步深化全球零售渠道建設，精細化客戶維度管理，提升渠道運營效率。據(jù)悉，TCL電子已覆蓋了全球TOP零售渠道的90%，其中全球TOP 50渠道幾乎全掌控。
從供應到落地銷售，TCL電子打通了從端到端每個環(huán)節(jié)，通過產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢強化全球競爭力，進一步鞏固市場領先的地位。也正是在發(fā)展前期潛心鍛造了各領域的能力，當機遇到來，企業(yè)才能實現(xiàn)騰飛。
2024年是充滿了機遇的一年，歐洲杯、美洲杯、奧運會等重大體育賽事接踵而至。TCL電子精準體育營銷的戰(zhàn)略發(fā)揮了極大作用，成功地拉近了品牌與人的距離，而TCL的全球品牌形象，就這樣潤物細無聲地融入了全球消費者的心中。
戰(zhàn)略投入的成果體現(xiàn)在銷量上，今年前三季度，TCL電子國際市場出貨量同比增長15.2%，并且在歐洲、北美以及拉美、中東非等新興市場均取得了不俗的成績。
在歐洲市場，TCL品牌電視前三季度出貨量同比增幅達35.5%；北美市場前三季度則出貨量同比增長8.2%；此外，在拉美及中東非等新興市場，TCL電視前三季度出貨量分別同比增長12.1%及22.7%。TCL電視在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業(yè)第一；在美國、法國、瑞典等國家排名第二，在西班牙、越南、捷克等排名第三。
技術創(chuàng)新引領中高端市場
除了全球化戰(zhàn)略外，技術創(chuàng)新和高端轉型戰(zhàn)略也是TCL電子銷量迅猛增長的重要驅動力。
大屏化可以說是彩電行業(yè)最明確的增長賽道之一。過去三年，全球75英寸以上超大尺寸電視出貨量逐年提升，據(jù)機構預測，2024年全球出貨量將達至768萬臺，大屏化成為了彩電行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
而支撐大屏化發(fā)展的重要力量，來自于Mini LED技術。相比OLED，Mini LED具備對比度高、亮度高、成本低三大優(yōu)勢，同時，對于擁有傳統(tǒng)LCD技術的廠商來說，企業(yè)可以通過較低成本進行產(chǎn)線升級。
作為全球最早布局Mini LED技術的廠商，TCL電子贏在了先發(fā)優(yōu)勢。通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL電子布局大屏化市場，一方面帶動市場價格中樞上移，一方面匹配了成熟市場消費者對大屏產(chǎn)品的更新需求，走在了行業(yè)前列。
在2018年的柏林國際電子消費品展（IFA）上，TCL電子領先一步展出了全球首臺Mini LED背光電視，2019年1月，TCL又在美國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上展出了多款Mini LED背光電視，隨后同年5月，TCL實現(xiàn)了Mini LED電視的量產(chǎn)。
TCL電子不斷實現(xiàn)自我突破，通過自研Mini LED技術推出眾多契合消費者需求的中高端新品，2023年更推出了搭載20,000+級背光分區(qū)的全球最大115吋QD-Mini LED電視，持續(xù)刷新行業(yè)的“天花板”。
憑借強大的技術實力和產(chǎn)品力，TCL電子加速向中高端市場進軍。今年前三季度，TCL量子點電視及TCL Mini LED電視全球出貨量同比增幅分別為61.1%及162.8%，領先優(yōu)勢進一步擴大。
展望未來：全球領先地位進一步鞏固
2024年前三季度，TCL電子全球電視出貨量無論絕對值還是增速，均驗證了其全球化戰(zhàn)略、技術創(chuàng)新和高端化戰(zhàn)略發(fā)展的多重成效。中金公司、太平洋證券等多家大行也紛紛表示，在當前成熟市場規(guī)模擴張的主要驅動力下，TCL電子憑借自身持續(xù)的品牌建設、產(chǎn)品迭代等優(yōu)勢，已實現(xiàn)成熟市場切入和市占率不斷提升。
隨著全球化、中高端、大屏化戰(zhàn)略持續(xù)推進，TCL電子有望繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，進一步鞏固其行業(yè)領導者地位。
