2017兩會期間,一個名為“站在中東看中國”視頻火爆中東的社交網(wǎng)絡(luò),僅在臉書上點擊量就近200萬次。2018兩會期間,“站在中東看中國”第二季再此點燃中東各大視頻網(wǎng)站,幾天之內(nèi)已達(dá)到50萬點擊量。

“我最喜歡火鍋、烤鴨、宮保雞丁……它們很符合我們的口味”、“中國人很勤奮,這是一個好像不存在失業(yè)的國家”、“中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力很強,幫助我們國家修建了很多鐵路”……在“站在中東看中國”第二季中,埃及友人講述著他們心中的中國印象,從埃及民眾視角呈現(xiàn)了中國在非洲、阿拉伯國家的存在。

一個外語視頻產(chǎn)品為何如此“圈粉”,全國政協(xié)委員、中國外文局今日中國雜志社副總編輯王茂虎作為該視頻產(chǎn)品總監(jiān)制深諳其中的奧秘……這是《今日中國》多年深耕本土化建設(shè)結(jié)出的碩果。

在北京會議中心全國政協(xié)新聞出版界別的會議室,我們見到了剛剛開完小組討論會的王茂虎委員。作為外宣期刊本土化的開拓者、今日中國中東分社的建立者,王委員談起《今日中國》阿文版本土化建設(shè)如數(shù)家珍。

全國政協(xié)委員王茂虎參加新聞出版界別小組討論。

開外宣期刊本土化之先河

“中國和埃及歷史上沒有過任何沖突,而且都是曾飽受殖民之苦的文明古國。相似的苦難使中埃老一輩革命家結(jié)下了深厚的友誼。埃及是與中國建交的第一個非洲、中東國家。”王茂虎委員介紹說,但是過去有很長一段時間,由于中埃兩國相隔甚遠(yuǎn),埃及人民只能通過西方媒體獲得關(guān)于中國的信息,為了打破這一僵局,2004年初,受中國外文局委托,王茂虎以今日中國中東分社社長身份來到埃及開辟外宣新陣地。憑借在阿語界的廣泛人脈和外文局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,王茂虎帶領(lǐng)團(tuán)隊很快就完成了分社的籌建任務(wù)。2004年10月,今日中國中東分社在埃及首都開羅正式成立,第一家中國外宣媒體在中東落地。

王茂虎回憶說,分社掛牌那天,埃及媒體競相播報,埃及民眾也給予了熱情地關(guān)注,“他們渴望了解中國,但沒有想到能夠以這么直接的方式了解一個真實的中國,所以感到十分興奮。”

2004年10月,今日中國中東分社在埃及首都開羅成立。

埃及是中東的橋頭堡、領(lǐng)頭羊,無論從文化交流和地緣政治角度分析,都具有獨特優(yōu)勢,所以世界所有關(guān)注中東地區(qū)的媒體都會選擇駐足埃及來輻射中東地區(qū)。

今日中國中東分社成立之初就選擇了選題策劃、出版、發(fā)行全部在當(dāng)?shù)赝瓿傻倪\營模式,“這是落實‘外宣三貼近’的必然選擇。”王茂虎說。

現(xiàn)在,《今日中國》阿文版雜志每月在開羅印刷1萬冊,發(fā)行覆蓋18個阿拉伯國家和地區(qū),每月向埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦總統(tǒng)府及各部委、中國駐阿拉伯國家各使領(lǐng)館以及分布于10余個阿拉伯國家的訂戶及時投遞雜志。作為中國唯一一本阿拉伯語出版的外宣雜志,已在地區(qū)形成絕對的品牌影響力。

2016年1月,中國國家主席習(xí)近平訪問埃及,《今日中國》出版“紀(jì)念中埃建交60周年專刊”,習(xí)近平主席和埃及總統(tǒng)塞西分別為專刊致辭。習(xí)近平在致辭中表示,跨越了亞非大陸的千山萬水,我從中國來到美麗的阿拉伯埃及共和國進(jìn)行國事訪問。在此,謹(jǐn)通過《今日中國》雜志向兄弟的埃及人民致以誠摯的問候和良好的祝愿。習(xí)近平指出,中埃都是文明古國。自古以來,兩國人民以海陸“絲綢之路”為紐帶,譜寫了友好往來、相知相交的歷史篇章。建交60年來,兩國關(guān)系健康穩(wěn)定發(fā)展,成為中阿、中非關(guān)系和南南合作的典范。

《今日中國》出版的“紀(jì)念中埃建交60周年專刊”。

此外,今日中國中東分社發(fā)揮本土化傳播優(yōu)勢,配合G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚廈門峰會等國內(nèi)多場主場外交及重大新聞事件,舉辦高端研討會、宣傳推介會等主題活動,中國駐埃及大使以及埃及政治、學(xué)術(shù)、媒體等各界精英應(yīng)邀參加,取得了很好的國際傳播效果。

與此同時,經(jīng)過了多年的耕耘,今日中國中東分社與當(dāng)?shù)氐拿襟w界同仁建立了深厚友誼和信任,《今日中國》也成為了他們研判國際輿情的窗口和當(dāng)?shù)厥诡I(lǐng)館開展外宣工作依托的主要平臺。

“現(xiàn)在中東地區(qū)讀者可以通過我們的雜志、電臺、電視等多種渠道了解中國,主要依靠西方媒體了解中國的格局已經(jīng)有了很大改變。”王茂虎說,“多年的實踐經(jīng)驗證明我們的方向是正確的,本土化的效果也越來越凸顯。在將來的對外傳播中也將會發(fā)揮越來越重大的作用。”

2016年1月20日,埃及開羅,王茂虎在“紀(jì)念中埃建交60周年專刊”的首發(fā)式上發(fā)言。

呼吁進(jìn)一步加強外宣媒體本土化建設(shè)

隨著本土化的深入,中東分社已與埃及《金字塔報》、《共和國報》簽定包括供版供稿、共同舉辦活動等業(yè)務(wù)在內(nèi)的合作協(xié)議,建立長期穩(wěn)定合作關(guān)系。中共十九大、中國全國兩會、中阿論壇、金磚廈門峰會等國內(nèi)及雙多邊重要新聞事件頻繁見諸埃及主流媒體報端。《今日中國》讀者俱樂部已遍布埃及各省以及阿聯(lián)酋、摩洛哥、約旦等9個阿拉伯國家。

摩洛哥讀者俱樂部。

兩會期間,如何講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)一個真實的中國,成了新聞出版界委員們最熱衷的話題之一。

“良好的國家形象除了需要強大的國力支撐,還需要高水準(zhǔn)的對外傳播能力與之相匹配。盡管這幾年外宣期刊本土化工作已邁出了歷史性一步,但我們也不得不承認(rèn),做好外宣本土化建設(shè),仍有很長的路要走。”王茂虎在小組討論會上表示,隨后,他分享了今日中國中東分社本土化傳播經(jīng)驗:

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體選題策劃本土化。選題策劃本土化是實現(xiàn)外宣本土化的基礎(chǔ),尤其是針對重大主題、重大事件的選題策劃,如國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、出席主場外交活動、參加重要多邊會議等。外宣媒體要在前期做好輿情分析,了解當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x偏好與訴求,并在此基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)貍髅筋I(lǐng)域?qū)＜议_展研討,以我為主,共同制定實施方案,實現(xiàn)選題策劃本土化,從而達(dá)到最佳傳播效果。

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體人員本土化。人員本土化是實現(xiàn)外宣本土化的保障。聘請當(dāng)?shù)匦侣動浾摺⒆迦?組建專家委員會,借“外嘴外臉”講中國故事,為中國發(fā)聲,更易于為當(dāng)?shù)厥鼙娊邮?也更便于了解對象國受眾的真實需求,及時調(diào)整我們的傳播策略,保證外宣媒體“本土化”走得好、走得遠(yuǎn)。

進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體運營本土化。運營本土化是實現(xiàn)外宣本土化的動力。外宣媒體生存與發(fā)展離不開“接地氣”的運營模式,特別是社交媒體平臺的運用。具體而言,一方面,大力推動與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w供版供稿等合作傳播形式,提升中國外宣媒體在當(dāng)?shù)氐闹?另一方面,與當(dāng)?shù)爻霭姘l(fā)行機構(gòu)合作,做到本地策劃、本地制作、本地發(fā)行、本地傳播,讓當(dāng)?shù)厥鼙姼憬荨⒏杆俚芈牭健⒖吹剿麄兏信d趣的、正在發(fā)生的“中國故事”。

“2018年是中國的外宣大年,無論是改革開放40周年、博鰲亞洲論壇,還是上合組織上海峰會、首屆中國國際進(jìn)口博覽會等重大主場外交活動,這些都是應(yīng)充分利用外宣媒體本土化平臺,發(fā)揮其傳播優(yōu)勢,讓世界了解中國故事,傾聽中國聲音,共享中國智慧的有利契機。”王茂虎說。

2018開羅國際書展“體驗中國”視頻錄制活動。

履職盡責(zé) 講好中國故事

作為一名新當(dāng)選的全國政協(xié)委員,談到第一年的履職感受,王茂虎表示深感“責(zé)任重大、使命光榮”。

“今年兩會是在新的歷史時期召開的具有特殊意義一次盛會,無論是政協(xié)章程的修改,還是憲法條目的修訂,都反映了國家治理的與時俱進(jìn)。”作為一名新聞出版界的政協(xié)委員,王茂虎深刻地意識到在中國夢的實踐中,新聞出版人起著不可替代的作用;隨著中國日益走近世界舞臺的中央,如何講好中國故事、把真實的中國告訴世人,是新聞出版人起責(zé)無旁貸的責(zé)任。“這也是我們新聞出版界委員們的一致共識。”王茂虎說,同時他還清楚地認(rèn)識到,光有熱情還不行,還要從手段上進(jìn)行創(chuàng)新——媒體融合是努力方向。

3月12日上午,時任全國政協(xié)十三屆一次會議主席團(tuán)常務(wù)主席、現(xiàn)任十三屆全國政協(xié)副主席劉奇葆同志參加新聞出版界別小組討論時,對今后的新聞出版工作提出三點建議:導(dǎo)向是靈魂,必須旗幟鮮明地把黨性原則體現(xiàn)到新聞輿論工作的各方面,始終與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致;講故事是基本功,講好故事,事半功倍,隨著講故事能力的不斷提高,新聞出版工作的影響力感召力也會不斷增強;融合發(fā)展是方向,應(yīng)當(dāng)乘勢而上,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合,盡快從相“加”邁向相“融”,努力建設(shè)具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體和媒體集團(tuán)。

會議期間,劉奇葆同志還關(guān)心今日中國雜志社本土化工作發(fā)展情況,向王茂虎委員詢問了最新進(jìn)展,王茂虎進(jìn)行了詳細(xì)匯報,劉奇葆點頭稱贊:“《今日中國》是老牌外宣單位,本土化工作是《今日中國》的有益嘗試、取得了良好效果。”

“奇葆同志的講話使我備受鼓舞,也印證了我們之前的思路是正確的。”會后,王茂虎拿著寫滿筆記的記錄本興奮地告訴記者,他表示要認(rèn)真履職盡責(zé),大聲講出自己的建設(shè)性意見,充分利用好政協(xié)這一民主協(xié)商平臺,發(fā)揮政協(xié)委員應(yīng)有作用,推動黨的新聞輿論工作不斷邁上新臺階。

“作為一名新聞工作者,我愿為加深中國和阿拉伯國家深厚的友誼,為促進(jìn)中阿的互相溝通與理解做出更多的貢獻(xiàn)。時代賦予我們外宣人新的使命——開創(chuàng)國際傳播新格局,我們是踐行者,也是見證者。”王茂虎說。