一起Young光 | 消費“新Young態”：國貨“潮品”將成拉動內需“新動力”

中國網3月7日訊 （記者 劉佳）“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”在今年的《政府工作報告》中，國貨“潮品”作為新的消費增長點被列入2024年擴大國內需求的重要內容之一。近年，以“90后”“00后”為代表的青年群體對“國潮”產品購買力有所提升。性價比、品質、顏值、文化自信……是他們對“國潮”趨之若鶩的原因，同時，也讓我們看到“中國智造”華麗轉型的顯著成果。

圖為中國網-麥克思調查數據圖表

00后“國潮情結”更為顯著 對國潮“破圈”充滿信心

“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比！”近年來，國潮品牌不斷從研發、設計、品牌文化等多維度“苦練內功”，這受到越來越多青年消費者的青睞。值得注意的是，“國潮熱”呈低齡化趨勢，青年群體對電子產品、新能源汽車等中高消費品市場的國貨好感度也在顯著提升。

2月初，中國網聯合麥可思研究院發起《“國潮”青年消費行為研究》。在3000余份調查問卷中發現，00后群體對國貨有更高的認可度，超過半數00后表示國貨產品的品質、顏值對自己有吸引力；另有超四成受訪者認為國貨科技領先。

具體到消費品類方面，調查報告顯示，電子產品（電腦、手機、相機、投影儀等）最受青年群體歡迎，而龐大的年輕消費群體意味著國產電子產品市場蘊含較大潛力。參與答題人群中，有48%受訪者去年在電子產品上的消費達6000元以上，其中購買電子產品超過萬元的占比11%。

青年群體對國貨的青睞，還體現在對“國潮熱”未來發展的信心上。在被問及將來哪個品類最容易出現“國潮熱”時，58%的受訪者表示看好化妝品、服飾、箱包這一品類；其后是電子產品和中國自主品牌的新能源汽車。

“國潮”將成拉動內需“新動力” 代表支招要抓住青年群體

無論從今年政府工作報告，或是從全國兩會召開前夕，各地公布的2024年經濟增長目標及主要發力方向中，“釋放強大內需市場潛力”都將是未來一段時間提振經濟的重要發力點。其中，國貨“潮品”等也被視為拉動內需的“新動力”。“國潮”大熱，國產品牌將如何更好地抓住青年群體？政策如何保障、激勵相關企業的研發和生產積極性？對此，多位全國人大代表給出自己的建議。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執行董事、總經理成新湘接受中國網記者采訪。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執行董事、總經理成新湘結合自身企業和行業特色，回應了中國網記者的提問。她介紹，湘繡在文創產品、服飾配飾等品類備受青年人喜愛。為了“抓住”青年消費群體，作為傳統“手藝人”他們也在不斷提升自己的品質和科技含量。“年輕人的思維比較前衛，對于產品的品質是有追求的。同時，還要兼顧產品的實用性。”成新湘表示，為實現這一目標，她希望通過科技手段為傳統工藝、國潮賦能。她在今年《關于科技賦能帶動傳統文化發展的建議》中特別提到，希望增加一些科技互動體驗技術，讓青年人更多地了解國潮、傳統文化，以增強青年群體對“國潮”的認知和認可度。同時，促進企業生產出更多適合青年人“口味”的產品。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長石佳接受中國網記者采訪。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長石佳也早已注意到青年“國潮熱”這一現象。“我大概是從四年前注意到這個現象，因為我們會收集一些數據，當時我就很驚奇地發現，90%以上的購買者是‘90后’‘00后’。”她還發現，越是文化底蘊深厚的產品越會受到青年人的歡迎。因此，她也認為國潮“破圈”，更重要的是產品品質和文化內涵。

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