北京時間10月26日由華夏新供給學院研究院和中國新供給經濟學50人論壇舉辦的【2049戰略圓桌】第5期——中國傳統文化與促進經濟發展在北京舉行。

中國與全球化智庫主任和中國歐美同學會副會長王耀輝發表題為《中國傳統文化與全球化時代的國家形象打造》演講，王耀輝表示，軟實力是國家形象一個很重要的核心，文化中國，我們要發出中國的聲音，要盡量的在國際商設定我們議事的議程和權利。比如我們給中組部也在做建議，讓中國更多的派官員到國際機構去，包括我們的民間人士，也可以盡量多的去聯合國、世界銀行，或者國際貨幣基金組織、亞洲銀行等等，全球治理方面中國要發揮更大的作用。

以下為演講全文：

王耀輝：謝謝主持人。各位嘉賓，各位朋友，大家早上好，很容幸參加今天中國傳統文化和促進經濟發展的論壇。中國與全球化智庫也非常容幸可以參與這個論壇的協辦，我今天給大家介紹的題目叫《中國傳統文化與全球化時代的國家形象打造》。

這個話題非常好，像剛才主持人講的，習總書記最近在政治局學習的時候提到了中國的發展和中國的傳統歷史和文化對中國的推動，所以，我們今天探討這個話題非常有意義。

我們談到國家形象的打造和傳統文化有很密切的關系，單從國家形象來講，2009年，中國與全球化智庫和中國歐美同學會舉辦了一場建國60周年國家形象與國家感染力量的論壇，當時我們請了幾十位國內指明的嘉賓參加，先談的就是國家形象的作用，對減少外在國家發展的阻力，對內凝聚人心方面的力量，我們覺得這確實是值得探討的話題，只有塑造適合的符合國民和世界認知的國家形象，未來60年中國才能成為真正的世界大國，中華民族才能真正的崛起和騰飛。我們在建國60周年的時候反思，中國需要打造什么樣的國家形象，國家形象的塑造與國內真是的國情和建設，二要借助和傳播國家的力度和深度，具備怎樣的國家感染力，國家的傳播力和國家的影響力。當時我們這個論壇引起了廣泛的討論，非常有意義。

傳統文化與全球化時代的國家形象分成五個方面：

一、全球化時代的特征與背景。

二、國家形象是軟實力的核心。

三、中國的傳統文化與國家形象。

四、全球化時代中國國家形象如何定位

五、塑造國家形象的一些建議：文化中國。

我在我很多著作里我把全球化劃成三個浪潮，第一個是自從哥倫布發現美洲大陸，十五、十六世紀開始遠洋的技術，貨物的流動帶來了全球化，這時中國已經做的最好了。改革開放時貨物流動200多億，現在到幾萬億，超過美國，成為全球貨物流動第一，這是全球化的第一波浪潮，中國已經占據了主導地位。第二波是國際金融，國際資本的流動，由于有了國際貿易，帶來了國際資本，這塊需要全球資本配合，這塊仍然是發達國家占據優勢，美元仍然是主要的結算貨幣，全球的股票市場發達國家占據很大的份額，從這個意義上來講，從國際的資本流動，全球化的第二個階段發達國家仍然占有很大優勢。

現在第三個浪潮是全球的人才流動。留學生也好，華人華僑也好，中國每年一億人出去旅游，包括在中國的繁榮，靠我們2.5億農民工的流動，未來中國到全世界人才流動和全世界人才到中國的流動會是未來的第三波浪潮。按照中國駐美國大使館的統計，中美之間每天往來的飛機航班旅客達一萬人，這塊第三波浪潮非常迅猛。

第三個浪潮給我們打造中國形象，塑造中國文化有很大的關系，最終還是靠人的交流，人的流動帶來全球化最后的發展。

當然，中國的經濟地位也在迅速提升，中國按照國際貨幣基金組織的判斷，按照平均購買力已經超過了美國，按照匯率計算我們可能在不久的將來，比如2020或者多少可能會達到。很快中國就會在經濟地位上趕上。

隨著經濟的發展，中國又處在一次歷史上新的復興的時期，在全球化的時代，如何吸引世界的關注，如何塑造國家的形象是至關重要的。這個時候我們就要談民族、國家，實際上是一個有思想觀念組成的想象的共同體，無論是對內還是對外，如果沒有精神上的感染力，只有表層經濟的吸引，這種持續力和它的影響力是很難維系的，難以有由衷的信任和歸屬感，未來中國輸出的不僅是出口的升級和我們占據全球化浪潮的第一波或者對外投資我們現在也是在不斷的發展，今年中國的對外投資第一次會超過外國來華投資，已經達到1200億美元，我們下周三在社科院還要發布最新的一個研究，中國企業國際化報告藍皮書（2014），我們做了大量的研究，中國企業走出去非常迅猛。

更有價值的是文化價值和具有普遍認同力的軟實力，我們的產品走出去，要讓世界意識到中國的發展是和平崛起，對中國要有正確的認識，要把中國的發展視為機遇，歡迎甚至幫助中國的發展建設，我們要打造這樣的軟實力吸引力非常重要。

談到國家形象，軟實力是一個很重要的核心，哈佛大學教授約瑟夫·奈寫過一本書《SOFT POWER》，硬實力是一個國家軍事和經濟上的實力，包括領土、人口、科技、自然資源等等，中國在硬實力上走的非常快，包括我們軍費不斷的在增加，經濟也在不斷增加，我們領土和人口足夠大，科技也在上升，自然資源也還可以，但是軟實力方面主要指的能夠影響他國意愿的無形精神力，包括政治制度吸引力、價值觀的感召力、文化的感染力、外交的說服力，國際信譽以及領導人與國民形象的魅力等方面，我們軟實力方面能不能伴隨硬實力崛起這是一個非常大的挑戰。

隨著信息時代和知識經濟時代的來臨，全球化進程不斷加速，當今世界的國際競爭已經不僅是硬實力的競爭，以思想、觀念、文化為核心的軟實力的競爭受到越來越大的重視。國家形象可以說是軟實力競爭的核心。

9月24號，習近平總書記在紀念孔子誕辰2565周年的時候，也強調科學對待文化傳統，不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新，優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本。我覺得他的這個講話也很重要，就說明我們重視我們的傳統文化，重視我們的國家形象，這對一個國家來講是一個很根本的東西。

談到中國優秀的傳統文化，我這方面也不是專家，但是我也總結了一下。有這么幾個方面。

首先，和平和諧，比如儒家的和而不同，己所不欲勿施于人，四海之內皆兄弟，國雖大好戰必亡等思想，這些思想在我們傳統文化里有非常大的影響力，而且這是非常重要的。儒家的思想和傳統的文化思想，和平和諧。

第二是博愛、平等，包括墨家的兼愛、非攻，張載的民胞物與。

第三，寬厚包容，人不知而不慍，人誰無過，過而能改，善莫大(博客,微博)焉。有容乃大，也是中國傳統文化非常大的優點。

第四，謙虛好學，《論語》講敏而好學，不恥下問，三人行必有我師焉，《尚書》里的滿招損，謙受益。

傳統文化積淀下來的道德觀、價值觀、行為觀，行為的規范都在潛移默化的影響我們的國家形象，我們的外交政策，投射出中國的國家形象。

進一步發揮我們優秀的傳統文化，打造中國的國家形象，在全球化時代打造國家形象。習近平紀念孔子誕辰2565周年講話的時候講到愛好和平的思想，深深嵌入中華民族的精神世界，今天依然是中國處理國際關系的基本理念。說明我們愛好和平和諧，對外形成一個和諧的形象，對外友好的形象，而不是四面樹敵的形象非常重要。

歷史上，春秋戰國時期，我們有正義仁義，齊桓公伸張道義，維護諸侯國力量的平衡。隋唐時代我們是文化大國，禮儀之邦，各國敬仰中國文化，視中國為東方文化的大本營。伊斯蘭教創始人穆罕默德勉勵學子，學問雖遠在中國，亦當求之。

留學生這個詞就來自日本，日本留在中國學生的叫留學生，回到日本的叫還學生。唐太宗不僅有少數民族的官員，甚至還有相當數量的外國官員，我們聘請了很多外國人做我們的政府官員，這種思想是非常開放的，在我們古代都有先例。包括他們的開放自信，唐宋時期鑒真和尚東渡日本，包括玄奘取經，中國最早的留學生可能是我們的玄奘取經，包括出使印度，遣唐使等等。大唐開放包容的精神，而且廣納天下人才為我所用，也包括明朝鄭和下西洋，漢朝絲綢之路。中國在歷史上的國家形象也是一個很和平友好，包容開放，廣納天下人才的形象。

全球化時代的中國國家形象定位我們有幾個方面要注意。一個是澄清國外對中國的誤解，化解國內的矛盾，塑造國際化的公關團隊，不指一個公司，指全方位，從我們科學、外交、經濟、智庫等等。另外，我們還要避免狹隘的民族主義，我們過于的民族主義是個雙刃劍，過于狹隘的民族主義會對中國造成很大的負面影響。

最后提幾個塑造大國形象的幾個建議。首先是文化中國，我們要發出中國的聲音，要盡量的在國際商設定我們議事的議程和權利。比如我們給中組部也在做建議，讓中國更多的派官員到國際機構去，包括我們的民間人士，也可以盡量多的去聯合國、世界銀行，或者國際貨幣基金組織、亞洲銀行等等，全球治理方面中國要發揮更大的作用。

另外，通過智庫、專家的學術平臺巧妙的發聲，包括學術交流，在海外的華僑華人方面，我們要充分的利用，中國有六千萬的華人華僑，按照我們最近發的藍皮書，華人形象從唐人街的剃頭刀、剪刀和菜刀轉化成三師，工程師、會計師、律師，包括科學家、企業家、創業家等等，我們分析海外友400萬的專業人才，這些人會成為中國最好的形象代表。

經濟方面我們還要加強對外投資，中國已經有了對外投資第一大國的地位，包括在非洲，促進中國民營企業走出去，現在出去的很多是國有企業，怎么促進民營企業走出去，淡化政治色彩也是一個很大的挑戰。

文化方面我們做了孔子學院，但是我們還可以做更多，民間文化外交，習總書記中歐美同學會成立一百周年講中國留學生要成為人才庫、智囊團、成為民間外交的生力軍，民間外交要利用我們海外的留學生。

我們國民素質，中國國民在海外的形象不應該是一個土豪或者暴發戶的形象。優秀的傳統文化、溫良恭儉讓的謙謙君子，誠信社會有助于提升我們國民素質和提升中國國際形象。

我們文化上應該盡快走出去，塑造我們文化大國，比如五千年的文明，歷史悠久，傳統文化是國家形象的載體，怎么樣把傳統文化客觀的對待，去粗取精，把符合人類潮流和現代基本價值觀的共識觀留下來。我們現在提的社會主義核心價值觀有很多都是當今人類的普適價值，非常好。可以把它發揚光大。

對于中國文化的優勢，要對中國文化有信心，約瑟夫·奈講到我認為中國文化很有吸引力，傳統文化，尤其是儒家的價值觀不僅在東亞國家有吸引力，在其他地方也吸引了我。對于中國文化來講，最大的問題是現在大眾文化的部分，必須減少政府干預才能更有影響力，否則，中國不能從文化上發揮在世界更大的作用。這個領域需要更多的變化，以實現軟實力的發展。我始終認為中國有非常好的發展軟實力的潛質，這已從經濟發展得以證明。

最后，今天這個活動也是智庫協辦，中國智庫也要走出去，對中國形象、文化塑造非常重要，我們智庫不僅有引導公眾、培養人才、影響公共政策，獨立專業，出謀劃策，國際關系的第二軌道，同時智庫也是大眾的思想者，也是思想工廠，同時也是國家的第四部門，智庫領域如何更好的走出去也是非常重要，是全球化時代中國軟實力的重要組成部分。

實現中國的國際影響力，中國的智庫責無旁貸，我們不能只是在局部，我們要走出去，在世界上更大的價值觀和國家文化的體，包括在我們國際話語體系里占據應有的位置，這是非常重要的。

中國智庫走出去有幾個方面，包括我們如何培育思想產品市場，開放研究平臺，拓展國際一體，包括建立國際研究合作，培養國際化人才，建立智庫人才和政府精英的旋轉門，鼓勵民營企業走出去。

最后，文化中國還有一個方面，實現中國夢，我在2010年和2011年提出來中國要打造一個人才的中國夢。中國夢實際上是人才夢，讓天下人才來中國發展的夢想，第三波的全球化浪潮，全球人才流動時代，我們要回到中國歷史春秋戰國時代，人才無國界流動，孔子周游列國的時代。

中國歷史上的人才觀，時間關系不展開，包括孔子、墨子的人才觀，我們都是很豐富的中國傳統文化的遺產，很多豐富的文化給我們帶來的啟示。

最后用習總書記的講話來結束我們的研討。習總書記在最近這幾次講話，一年多來三十多次對人才工作做出重要論述，不到一年的時間里三次講話提到國際人才，比如歐美同學會慶祝大會上致天下之治者在人才，今年5月份又提出擇天下英才而用之。外國專家座談會上提出一個國家的對外開放必須首先推進人的對外開放，我們比歷史上任何一個時期都需要廣納天下人才。中國大國形象，我們需要首先大量的吸引海外人才，國際人才，包括中國人才流動起來，中國人才也要都出去，這樣對未來全球化時代第三波浪潮我們能夠抓住，能夠塑造更好的國家形象。