察哈爾圓桌討論“微博外交”，中國(guó)的社交媒體外交相對(duì)滯后

（中國(guó)網(wǎng) 1月29日訊 記者張林）公共外交是向外國(guó)公眾提供信息、與其互動(dòng)并力求影響之行為。如今，向外國(guó)公眾提供信息的渠道很多，微博是一個(gè)重要渠道。許多外國(guó)組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人借助中國(guó)微博向中國(guó)公眾提供信息、互動(dòng)的平臺(tái)。1月29日，察哈爾學(xué)會(huì)就這一話題舉辦了圓桌討論會(huì)議，并結(jié)合《微博外交理念及實(shí)踐策略》一書，對(duì)微博外交的話題進(jìn)行深入討論。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、察哈爾學(xué)會(huì)高級(jí)研究員鐘新介紹稱，《微博外交理念及實(shí)踐策略》是中國(guó)第一本以“微博外交”為主題的書，歷時(shí)四年，討論了微博外交的概念、背景和歷史演變進(jìn)程，并建構(gòu)了“微博外交效果的評(píng)估方法”，供微博運(yùn)營(yíng)者參考。另外，書中還對(duì)5個(gè)外國(guó)駐華使館、4家外國(guó)媒體、4家外國(guó)企業(yè)、4個(gè)外國(guó)非政府組織、3個(gè)外國(guó)名人五種類型共20個(gè)國(guó)際行為主體的新浪微博帳號(hào)各自的表現(xiàn)、共同的傳播特點(diǎn)與公共外交意義提出點(diǎn)評(píng)。

如何做好微博外交？鐘新認(rèn)為，“用心”經(jīng)營(yíng)新平臺(tái)，需要國(guó)際行為主體知己知彼，深刻理解自身目標(biāo)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)資源、深刻理解目標(biāo)受眾的需求、深刻理解傳播平臺(tái)的特性。國(guó)外多元主體在中國(guó)的“微博外交”實(shí)踐和中國(guó)多元主體在外國(guó)的推特外交、臉譜外交，中國(guó)的“微”外交行動(dòng)是相對(duì)滯后的，不過(guò)一些主體正在努力借助當(dāng)?shù)厣缃幻襟w與當(dāng)?shù)毓娀?dòng)。

同為作者之一的中國(guó)人民大學(xué)黃超博士建議，中央媒體在海外社交媒體上開放的帳號(hào)，要提高對(duì)外文化交流水平，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運(yùn)用大眾傳播，群體傳播，人際傳播等多種傳播方式展示中華文化魅力。還要努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力和公信力，來(lái)豐富我們“微博外交”的內(nèi)容。

公共外交的根本目的就是為我們國(guó)家利益的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境，中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)龔建忠認(rèn)為應(yīng)該更加重視類似“微博外交”的公共外交手段。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室國(guó)際聯(lián)絡(luò)局處長(zhǎng)朱承銘也認(rèn)為微博只是一個(gè)形式，2.0的新型公共外交，實(shí)際上是一個(gè)傳播理念的進(jìn)步，根本的核心還在公共外交，雖然公共外交做了很多，但是關(guān)鍵還在于說(shuō)清楚幾個(gè)根本的核心問(wèn)題。

?“微博”的平臺(tái)上，具體操作時(shí)還應(yīng)該結(jié)合熱門話題。新浪政府事業(yè)部總監(jiān)張躍穎從用戶角度分析時(shí)指出，其實(shí)有很多用戶群體，現(xiàn)在微博的用戶是多元化的，已經(jīng)不是大V和公知得天下了，很多微博里面對(duì)于公共話題，包括一些公益話題，包括政府的政治話題，都非常感興趣，并進(jìn)行主動(dòng)傳播。