原標(biāo)題：誰是無界零售未來之城： 西南9市分列三個梯隊 成渝實力超群
李果 21·京東BD研究院研究員
在有限的地理邊界之外，城市的經(jīng)濟活力正朝著“無界”方向發(fā)展。
“無界”體現(xiàn)在通過對供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合，打破人才流、信息流、資金流等要素之間原有的屏障，促使其更加有效地流動，最終達到“無邊界”的目的。
21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，在GDP、工業(yè)增速等傳統(tǒng)經(jīng)濟指標(biāo)之外，“無界”是一座城市經(jīng)濟活躍度的評判標(biāo)準(zhǔn)之一。而在消費升級的大背景下，來自零售端的“無界”化特點尤為突出。
本報告以成渝城市群為分析樣本，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)，分析該城市群中經(jīng)濟發(fā)展最快的9座城市的“無界零售”發(fā)展情況，并試圖評價出“無界零售未來之城”。
在這些城市中，既包括中國新一線城市的代表成都和重慶，又包括四川省內(nèi)經(jīng)濟實力最強的7個二線城市：綿陽、德陽、瀘州、宜賓、達州、南充和樂山。
線下店助家電銷售“翻盤”
從總體上觀察，無界零售的業(yè)態(tài)正在西南九市加速發(fā)展。以消費端為例，2018年上半年上述九市的京東便利店數(shù)量保持著兩位數(shù)的高增長，且城市居民的消費傾向亦隨著無界零售的發(fā)展而轉(zhuǎn)移。
2016年上半年，九市銷售額最多的為手機數(shù)碼類商品。而到了2018年上半年，家用電器超越手機數(shù)碼，成為九市線上購物砸錢最多的商品品類。
21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，家電之所以能夠“逆風(fēng)翻盤”，零售不斷的賦能線下家電市場功不可沒。
目前，京東在全國約有一萬家家電專賣店，四川省的數(shù)量位居全國第一。京東家電專賣店讓京東的電商業(yè)務(wù)不斷下沉，也為消費者購買家電提供了優(yōu)質(zhì)渠道，解決了以往面臨的價格高、品類少、退換慢的困難。尤其是線下實體店不可替代的線下體驗場景，也推動了九市包括高端家電在內(nèi)的家電銷售。
而在企業(yè)端，無界零售的渠道作用，亦越來越得到認(rèn)可。無界零售的線上電商平臺能及時收集消費者需求信息，并通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)知消費者的需求，與生產(chǎn)方良性互動，從而實現(xiàn)線上帶動線下、后端銷售倒逼前端生產(chǎn)，推動地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級調(diào)整，契合市場需求，擴大九市的輻射力及上行影響力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，九市上行銷量高速增長，同比增速達54％。
成渝享受型消費意愿強烈
21·京東BD研究院研究員發(fā)現(xiàn)，無論是GDP總量、常住人口總量、全社會消費品零售總額、京東消費數(shù)據(jù)、無界零售線下店數(shù)量等，成渝都居九市前兩位，是西南最具實力的無界零售中心城市。
從上行數(shù)據(jù)看，重慶以工業(yè)產(chǎn)品居多，包括筆電、手機等。具體而言，在重慶2015－2018年上半年的上行數(shù)據(jù)中，銷售額最高的產(chǎn)品均是手機和電腦產(chǎn)品，這反映了本地區(qū)電子信息制造業(yè)高度發(fā)達的特點。
無界零售線下店的變化情況中，重慶在2016年下半年出現(xiàn)了超高的增速，是京東在此方面有統(tǒng)計以來，四川、重慶納入統(tǒng)計的21個城市中，數(shù)據(jù)變化最高的一年。這表明了無界零售線下店在重慶的受歡迎程度。
大量的京東數(shù)據(jù)表明，成都人對于生活的熱愛，不僅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求。如在成都眾多“吃穿用”的上行商品中，圖書的上行數(shù)據(jù)較高，這表明成都的文化出版業(yè)較為發(fā)達。
成都也有意于進一步發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，計劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元，占GDP超過10％。這表明了本地區(qū)在消費升級背景下，地區(qū)居民的享受型消費意愿更為強烈，給成都進一步發(fā)展無界零售提供了更大的想象空間。
無界零售帶來白酒新玩法
在四川的8座二線城市群中，不少城市的無界零售發(fā)展程度迅速，并各有特點。
成都、綿陽和德陽近年來一直在推動“一體化發(fā)展”。通過京東數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著三地交通便利化程度的提升，使得無界零售的物流時效性得以持續(xù)增加。這一方面，德陽表現(xiàn)最突出。德陽2015年物流時效性在31－40小時之間，而2018年上半年已經(jīng)實現(xiàn)與成都同步的“20－30”小時。
瀘州和宜賓是四川白酒的主產(chǎn)區(qū)，自2013年以來，京東的自營酒水已經(jīng)連續(xù)四年高速增長，2017年年銷售額達到2013年的7倍。無界零售的出現(xiàn)，不僅改變了用戶的購酒習(xí)慣，實現(xiàn)隨時隨地的購酒消費，也賦予了酒類更豐富的商品屬性；對于酒企而言，通過無界零售的海量數(shù)據(jù)分析，也會讓企業(yè)不斷推出消費者喜歡的商品。
以五糧液為例，2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰(zhàn)略合作全面升級，在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等方面展開更深入的合作，提升消費者品質(zhì)購物體驗的同時，共同推動白酒行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
南充是四川第二人口大市，常住人口近130萬人，周邊還有數(shù)個人口規(guī)模在30萬－80萬的中小城市。正是看中這一優(yōu)勢，2017年5月，京東商城在西南地區(qū)的首個“本地倉”在南充市投入使用。由此，南充也成為了四川范圍內(nèi)僅次于成都和德陽的物流時效性最優(yōu)城市。
消費者愛上“重慶造”
在重慶豐富的上行產(chǎn)品種類中，珠寶首飾、服裝鞋帽、醫(yī)藥保健品的上行數(shù)據(jù)非常亮眼。這表明在京東平臺上，重慶制造的商品擁有大量的消費群體。
近幾年，重慶市九龍坡區(qū)提出要打造西部的珠寶產(chǎn)業(yè)基地，通過利用重慶自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展珠寶首飾加工業(yè)。而通過京東上行數(shù)據(jù)，反映了重慶的生產(chǎn)與銷售已經(jīng)形成了線上線下的融合發(fā)展。
涪陵和江津一直給世人留下的印象是當(dāng)?shù)鼐秘?fù)盛名的米花糖和榨菜，但通過京東數(shù)據(jù)，卻反映出本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變。江津、涪陵正在積極培育新的加工貿(mào)易體系，兩地被重慶市確立為將打造服裝、箱包、鞋帽以及體育用品等比較輕、新的加工貿(mào)易集群。
2016年，重慶市政府發(fā)布《重慶市加快生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展行動計劃（2016－2020年）》，提出到2020年，全市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量達到2800億元，進一步聚力向巴南、合川等區(qū)域集中。
從京東數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年上半年至今，重慶市的醫(yī)藥保健品在京東平臺的銷售指數(shù)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，反映了這一產(chǎn)業(yè)在近幾年的高速發(fā)展態(tài)勢。
綜合而言，21·京東BD研究院研究員認(rèn)為，西南地區(qū)的無界零售未來之城競爭，各城市的綜合實力呈現(xiàn)梯級分布。
其中，列第一梯隊的城市是成都和重慶，其各項數(shù)據(jù)均在9座城市中排名前列。列第二梯隊的為南充、德陽、綿陽，其在某個或幾個單項數(shù)據(jù)的排名前列。第三梯隊則包括宜賓、瀘州、達州和樂山，這些城市的各項數(shù)據(jù)在近幾年都有顯著提升，反映出本地區(qū)在無界零售方面的較大增長潛力，亦是無界零售未來之城的有力競爭者。