王曉輝:?對外傳播中不能僅注重“說什么”,還要思考“怎么說”

來源:中國網(wǎng) | 作者:蔣新宇 | 時間:2019-05-16 | 責(zé)編:

(中國網(wǎng)記者 蔣新宇)2019年5月15日,由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院主辦、人大新聞學(xué)院協(xié)辦的“全媒體時代的智庫建設(shè)與戰(zhàn)略傳播”圓桌論壇成功召開。

來自中國社會科學(xué)院、國務(wù)院參事室、軍事科學(xué)院、清華大學(xué)、中央黨校報刊社、中國日報社、光明日報社、中國網(wǎng)等智庫、學(xué)界、媒體的近20位專家學(xué)者共聚一堂,就“中國智庫如何提升思想創(chuàng)新能力”以及“全媒體時代智庫如何做好戰(zhàn)略傳播”這兩大議題進(jìn)行了深入研討和交流。


王曉輝  中國網(wǎng)總編輯


以下是中國網(wǎng)總編輯王曉輝在論壇上的觀點(diǎn)精粹。


對于智庫傳播而言,不僅要重視“議題設(shè)置”,議題設(shè)置解決了“說什么”的問題;還要思考“怎么說”的問題,這意味著話語體系的建設(shè)對智庫傳播而言至關(guān)重要。當(dāng)然,構(gòu)建話語體系不止是智庫的事情,還需要國家的經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各要素支持,只有較大的國際影響力,才能構(gòu)建出自己的話語體系。


智庫傳播的重要性在全媒體時代更加凸顯。信息量的暴增,傳播主體的廣泛,互動方式的多樣,特別是大數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用,以及類似“朋友圈”等小范圍內(nèi)的社群傳播,全媒體時代的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律發(fā)生了變化,并且其迭代速率也越來越快。


在這種傳播環(huán)境下,以“思想產(chǎn)出”為立足之本的智庫需要加強(qiáng)與專業(yè)媒體的合作。智庫本身雖然也蘊(yùn)含著較強(qiáng)的媒體屬性,但智庫仍然需要通過現(xiàn)場調(diào)研、傳播實(shí)踐等途徑,與媒體更緊密的結(jié)合起來,用更專業(yè)的媒體手段實(shí)現(xiàn)智庫思想的高效傳播。


我是從事對外傳播工作的。以我個人的對外傳播實(shí)踐為例,我認(rèn)為,在對外傳播過程中應(yīng)注重“怎么說”的問題。前段時間,我采訪了約瑟夫·耐(美國前助理國務(wù)卿、國家“軟實(shí)力”概念的提出者),他更善于“立概念、建范疇”,他談?wù)搯栴}擁有較高維度的語言體系,這給我們在傳播中的媒體表達(dá)上有很多啟發(fā)。


我們經(jīng)常使用“敢于超越、善于進(jìn)取、勇于創(chuàng)新”等詞語,這些四字詞語往往缺少主語和賓語,僅是一個動詞表達(dá),對國外受眾而言難免會造成“中國人講話,玄之又玄”的感受。講話要講明白,否則在對外傳播中就容易“吃虧”、不被理解。因此,表達(dá)方式上存在的問題,還需要仔細(xì)研究解決辦法。


中國智庫在國際傳播中也承擔(dān)著重要角色,需要注重表達(dá)方式上的優(yōu)化,更好的將中國觀點(diǎn)、中國立場傳播出去。

(內(nèi)容來源:人大國發(fā)院)


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