王曉輝：?對外傳播中不能僅注重“說什么”，還要思考“怎么說”

（中國網(wǎng)記者 蔣新宇）2019年5月15日，由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院主辦、人大新聞學(xué)院協(xié)辦的“全媒體時代的智庫建設(shè)與戰(zhàn)略傳播”圓桌論壇成功召開。

來自中國社會科學(xué)院、國務(wù)院參事室、軍事科學(xué)院、清華大學(xué)、中央黨校報刊社、中國日報社、光明日報社、中國網(wǎng)等智庫、學(xué)界、媒體的近20位專家學(xué)者共聚一堂，就“中國智庫如何提升思想創(chuàng)新能力”以及“全媒體時代智庫如何做好戰(zhàn)略傳播”這兩大議題進(jìn)行了深入研討和交流。

王曉輝  中國網(wǎng)總編輯

以下是中國網(wǎng)總編輯王曉輝在論壇上的觀點(diǎn)精粹。

對于智庫傳播而言，不僅要重視“議題設(shè)置”，議題設(shè)置解決了“說什么”的問題；還要思考“怎么說”的問題，這意味著話語體系的建設(shè)對智庫傳播而言至關(guān)重要。當(dāng)然，構(gòu)建話語體系不止是智庫的事情，還需要國家的經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各要素支持，只有較大的國際影響力，才能構(gòu)建出自己的話語體系。

智庫傳播的重要性在全媒體時代更加凸顯。信息量的暴增，傳播主體的廣泛，互動方式的多樣，特別是大數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用，以及類似“朋友圈”等小范圍內(nèi)的社群傳播，全媒體時代的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律發(fā)生了變化，并且其迭代速率也越來越快。

在這種傳播環(huán)境下，以“思想產(chǎn)出”為立足之本的智庫需要加強(qiáng)與專業(yè)媒體的合作。智庫本身雖然也蘊(yùn)含著較強(qiáng)的媒體屬性，但智庫仍然需要通過現(xiàn)場調(diào)研、傳播實(shí)踐等途徑，與媒體更緊密的結(jié)合起來，用更專業(yè)的媒體手段實(shí)現(xiàn)智庫思想的高效傳播。

我是從事對外傳播工作的。以我個人的對外傳播實(shí)踐為例，我認(rèn)為，在對外傳播過程中應(yīng)注重“怎么說”的問題。前段時間，我采訪了約瑟夫·耐（美國前助理國務(wù)卿、國家“軟實(shí)力”概念的提出者），他更善于“立概念、建范疇”，他談?wù)搯栴}擁有較高維度的語言體系，這給我們在傳播中的媒體表達(dá)上有很多啟發(fā)。

我們經(jīng)常使用“敢于超越、善于進(jìn)取、勇于創(chuàng)新”等詞語，這些四字詞語往往缺少主語和賓語，僅是一個動詞表達(dá)，對國外受眾而言難免會造成“中國人講話，玄之又玄”的感受。講話要講明白，否則在對外傳播中就容易“吃虧”、不被理解。因此，表達(dá)方式上存在的問題，還需要仔細(xì)研究解決辦法。

中國智庫在國際傳播中也承擔(dān)著重要角色，需要注重表達(dá)方式上的優(yōu)化，更好的將中國觀點(diǎn)、中國立場傳播出去。

（內(nèi)容來源：人大國發(fā)院）