張迪：國(guó)際傳播要更重視大眾文化傳播

11月27日，由中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)公共外交論壇”在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館如期舉行。本次論壇以“2019中國(guó)公共外交——合作共贏(yíng)與中國(guó)故事”為主題，邀請(qǐng)中宣部部務(wù)會(huì)議成員、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民、中國(guó)人民大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)劉偉、中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長(zhǎng)高岸明以及來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、國(guó)務(wù)院參事室、外交部外交政策咨詢(xún)委員會(huì)等數(shù)位相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者，共同探討如何通過(guò)“多元公共外交”推動(dòng)“合作共贏(yíng)”和如何通過(guò)“媒體公共外交”進(jìn)一步講好“中國(guó)故事”兩大議題，為推進(jìn)中國(guó)公共外交更好發(fā)展貢獻(xiàn)力量與智慧。

張迪  中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院公共傳播研究中心副主任

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院公共傳播研究中心副主任張迪出席論壇。他在研討如何通過(guò)“媒體公共外交”進(jìn)一步講好“中國(guó)故事”議題時(shí)，發(fā)表了以下觀(guān)點(diǎn)。

我以前在中國(guó)日?qǐng)?bào)，也在中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道工作過(guò)，我感覺(jué)我們對(duì)新聞是過(guò)于重視，而對(duì)軟性方面是我們特別忽視的地方。像我以前在英語(yǔ)頻道，新聞那邊預(yù)算明顯比專(zhuān)題的預(yù)算充裕很多，實(shí)際上如果我們?nèi)タ磭?guó)際上的一些經(jīng)驗(yàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些軟性的領(lǐng)域，比如關(guān)于文化，特別是大眾文化，像流行音樂(lè)，這種內(nèi)容的傳播，無(wú)論是在日本還是在美國(guó)都是對(duì)外傳播中非常重要的一部分。

我們做的對(duì)外傳播，實(shí)際上不是為了做傳播而做傳播，或者是為了輸出信息而輸出信息，也就是我們經(jīng)常討論的效果如何評(píng)價(jià)的問(wèn)題，不是點(diǎn)擊率高了就是有效果，可能我們做公共外交或者做對(duì)外傳播，最終要達(dá)到的目的是能夠獲得別人的認(rèn)同。

我們現(xiàn)在講“一帶一路”比較多，但我們又不愿意把“一帶一路”和“馬歇爾計(jì)劃”進(jìn)行比較，當(dāng)然，我們作比較能夠說(shuō)明我們并不是馬歇爾計(jì)劃。不過(guò)值得注意的是，美國(guó)在二戰(zhàn)之后，在“馬歇爾計(jì)劃”實(shí)施之前以及實(shí)施過(guò)程中，他們做了大量公共外交的工作。中國(guó)的硬性的新聞?shì)敵霎?dāng)然是非常重要的，但是我們同時(shí)也要注重媒體流行文化的輸出和大眾文化的輸出。我們講故事實(shí)際上不是為了講故事而講故事，或者說(shuō)我們講故事不應(yīng)該是完全從自己的角度出發(fā)，可能更多的還是應(yīng)該考慮我們講的故事是不是別人喜歡的，或者是別人能夠認(rèn)同的，這可能是首先應(yīng)該去解決的一個(gè)問(wèn)題。