6月23日，中國宏觀經濟熱點研討會（第7期）于線上舉行。本期論壇聚焦“消費潛力與擴消費對策”，方正證券首席經濟學家顏色參與研討。以下整理了他關于“如何有效提振消費？”的觀點。
若要提振消費，我們的主要措施到底是什么？什么樣的措施能夠比較有效地應對當下消費不足的問題？
主要政策和解決方法需要針對問題。消費短期有兩個問題：一是被動的消費下降，二是主動消費意愿的不足。
被動的消費下降主要因為疫情防控壓制了正常需求，我國目前一些地方存在過度強調疫情防控而忽視經濟恢復的問題。之所以強調新增病例清零，是因為在照搬SARS的經驗來應對這次新冠病毒。SARS時期是短期內采取高強度的手段，犧牲一個季度的GDP迅速將病例清零。在新冠疫情開始時嘗試借鑒一下肯定沒有問題，因為新冠病毒是一個新鮮事物。但是現在確實到了需要調整的時候，不能盲目照搬SARS經驗來進行下一階段的疫情防控。
4月初，江蘇基本上已經全面開放。江蘇是受疫情影響地區中開放最早的一個地區，之所以開放得這么早，一方面是地方官員有擔當，另一方面是江蘇確實很重視經濟，大家還是要搞經濟，還是要正常化。這個問題是具有兩面性的，其實過度地強調清零，就是過度地不強調GDP。可能這兩者需要綜合考慮一下。即使在沒有清零的情況下，也要考慮保持經濟的適度增長，這兩點要并重。
主動消費意愿的不足，第一是和收入相關。要重視消費券的意義，盡管消費券相比現金具有時效性。即使是“滿減消費券”也比沒有消費券要好一點，為什么這次“6.18”這么火，值得思考。這次“6.18”釋放了巨大的消費需求，可能與消費券是分不開的。
最近北大光華和阿里合作，完成了一項關于消費券促進消費發展的研究，通過支付寶大數據發現了消費券具備非常顯著的消費促進作用。所以哪怕政府不發現金消費券、只發優惠券也是有用的。