企業(yè)家應(yīng)該怎么讀書和學(xué)習(xí)

2020年6月23日，北大國發(fā)院BiMBA商學(xué)院、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會、總裁讀書會聯(lián)合在線舉辦“第四屆中國企業(yè)領(lǐng)袖讀享盛典暨中國企業(yè)大講堂第四期”活動。本文據(jù)北大國發(fā)院院長姚洋教授的主題演講整理。

疫情期間，居家時間增多，比平常多讀了很多書，也多寫了不少文章。今天有幸和大家分享一下我關(guān)于讀書和學(xué)習(xí)的心得，同時也從經(jīng)濟學(xué)的角度談一談為什么做企業(yè)的人應(yīng)該讀書和學(xué)習(xí)。

敢冒險和會學(xué)習(xí)都是企業(yè)家的必備品質(zhì)

用友集團王文京先生剛剛講到企業(yè)家有三個重要特質(zhì)——遠(yuǎn)見、胸懷和學(xué)習(xí)力，我對此特別贊同。其實我們做任何事，這三個特質(zhì)都非常重要。

今天我重點分享一點我對企業(yè)家學(xué)習(xí)力的思考，即為什么做企業(yè)必須要讀書。

我們先想一想什么是“企業(yè)家”。我非常同意張維迎老師對“企業(yè)家”的定義，他說企業(yè)家就是能看到別人看不到的機會，想到別人想不到的辦法，而且最后整合資源把別人干不成的事情干成。簡單說就是企業(yè)家必須具備兩個特質(zhì)：一是商業(yè)洞察力很高，二是敢冒險。他最近專門寫了一篇文章《成王敗寇企業(yè)家》，企業(yè)家有點像賭徒，成者為王，但成功的概率很低。

這讓我想到馬云。我第一次見他大概是在1998年，那時他還很年輕，我們請他來講關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。現(xiàn)在回想起來，二十多年前像馬云這樣試著成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域偉大企業(yè)家的人遍地都是，但只有馬云成功了。馬云的成功一定有他的優(yōu)勢，但這一路走來，其中肯定也存在很多的變數(shù)和偶然性。

我又想到日本軟銀的孫正義，我曾經(jīng)計算過，他投資馬云的回報率高達(dá)2700倍，完全像是撞上了大運。他當(dāng)初怎么可能確信馬云會成功？他是投資了數(shù)不清的馬云們。

企業(yè)家最大的特質(zhì)是面對不確定性，能夠基于自己的洞察力，智慧地整合資源，然后敢于決斷，不怕冒險。企業(yè)家經(jīng)常為了事業(yè)押上自己的身家性命，一旦賭贏了就是成功的企業(yè)家，甚至開創(chuàng)一個產(chǎn)業(yè)、一段歷史。

既然做企業(yè)像是一場賭博，為什么還要學(xué)習(xí)？因為僅僅敢于冒險是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我在美國威斯康星州讀書的時候，那兒的印第安人保護(hù)區(qū)有一個賭場，我們有些留學(xué)生傻乎乎地去賭，結(jié)果傾家蕩產(chǎn)，但我有個朋友每次都能贏錢，因為他懂概率。就像數(shù)學(xué)天才因為懂概率總會賭贏一樣，賭博要贏錢也得掌握系統(tǒng)的知識。

企業(yè)家為什么成少敗多，就是因為只是看到機會，只是敢于創(chuàng)業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須有方法，方法不是天生的，主要來自于正確且持續(xù)的學(xué)習(xí)，讀書就是學(xué)習(xí)的重要途徑。

企業(yè)家應(yīng)該讀哪些書？我推薦的第一種是讀專業(yè)領(lǐng)域的書。一家企業(yè)的老總?cè)绻涣私馄髽I(yè)所在的專業(yè)領(lǐng)域，恐怕很難把企業(yè)做好。第二種是讀閑書。以我個人的經(jīng)驗，很多時候閑書的幫助反倒是“無心插柳柳成蔭”，最后甚至變成你的專業(yè)或者半個專業(yè)。我剛回國時，因受一份雜志邀約寫了一篇介紹1998年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者阿馬蒂亞·森的文章，自此我開始對政治哲學(xué)有了興趣。從那以后，我在這二十年里又不斷地讀了很多這方面的書。今天回首，到今天我發(fā)現(xiàn)讀過的這些書都是有用的，我現(xiàn)在也開了政治哲學(xué)的課，因為做研究的關(guān)系也跟政治哲學(xué)掛上了鉤，所以你讀過的“閑書”會自然的引導(dǎo)著你。

知識框架和系統(tǒng)學(xué)習(xí)很重要

有些人看到成功企業(yè)家推薦書單就可能會想，“我趕緊也去讀一下，讀了以后趕緊用來賺錢，然后也成為一名成功的企業(yè)家”。如果大家抱著這樣的想法去讀書，想“一招鮮”立馬兌現(xiàn)，恐怕永遠(yuǎn)也賺不到錢。

我給國發(fā)院MBA的學(xué)生上課，一開始還真有學(xué)生問我：“姚老師，你講這個有什么用？直接教我們一點賺錢的本事吧！”如果學(xué)生帶著這樣的想法來讀MBA，恐怕他會錯過最值得學(xué)習(xí)的東西。

學(xué)習(xí)最終是要建立起自己的知識框架。你只有通過知識框架把所讀的內(nèi)容積累到一定程度，才能將知識很好地運用到實踐中。否則，當(dāng)你看到一些樹木就以為是森林，甚至以為是整座青山，那你大概率會失敗。只有讀了很多書，最后爬上山頂，你才能真正看清森林和青山長什么樣子，才算是把書讀明白。沒有建立起知識框架，讀的書只會在你的腦海中散落一地，很難運用。

那究竟怎么建立起學(xué)習(xí)的框架呢？

盡管現(xiàn)在社會上出現(xiàn)了很多培訓(xùn)機構(gòu)，圖書、論壇和網(wǎng)課也越來越多，但你若想獲得系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，還需要找到正確的方法。

學(xué)者能夠把問題講得頭頭是道，是因為他們讀了很多書，做了很多研究，建立起了知識框架，可以將零散的知識點放到整個大格局里面去講，這種知識框架對于聽講者會有很用，比知識點更有價值。馬云講問題也很好，不是因為他的演講技巧，而是他有自己的知識框架。有些企業(yè)家講來講去，盡管情緒激昂，但臺下的聽眾并沒有太多共鳴和獲得感，因為他講的東西都是個人體驗。

商學(xué)院的教育重點就是幫助MBA和EMBA構(gòu)建或重塑知識框架。國發(fā)院的商學(xué)院是經(jīng)濟學(xué)家和管理學(xué)家一起建設(shè)，因此學(xué)員們不僅有管理學(xué)的知識框架，還會對經(jīng)濟學(xué)有感覺。

我們有位EMBA學(xué)員，以前在山西開礦賺了很多錢，后來煤炭價格猛跌，導(dǎo)致很多人巨虧，他卻沒有，因為他早在煤炭價格接近最高點時就把煤礦全部出手，然后轉(zhuǎn)做投資。我問他哪里來的遠(yuǎn)見？他說，作為夕陽產(chǎn)業(yè)的煤炭業(yè)，和整個經(jīng)濟宏觀大勢息息相關(guān)，盧鋒教授在國發(fā)院BiMBA商學(xué)院課上講的“經(jīng)濟周期”理論，使他有能力預(yù)判經(jīng)濟的周期，而且理解了宏觀經(jīng)濟與煤炭行業(yè)的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)經(jīng)濟周期下行，煤炭行業(yè)也會跟著下行。于是，他看到宏觀經(jīng)濟下行的信號，就選了一個相對理想的時間點把煤炭全部脫手。

我特別佩服新華都的陳發(fā)樹先生，他不僅是企業(yè)家，還是優(yōu)秀的投資家，投資的眼光非常準(zhǔn)。我問他的個人經(jīng)驗，他說中國經(jīng)濟長期向好是大趨勢，所以要敢于在宏觀經(jīng)濟階段性下行的時候多買入看好的對象。對中國經(jīng)濟的信心，以及對經(jīng)濟周期的正確理解，都需要知識框架、卓越的洞察力，以及企業(yè)家的勇氣。

因此，對于企業(yè)家和企業(yè)管理者而言，有優(yōu)秀的洞察力和敢地冒險很重要，但系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)也非常重要。