文 | 馬一德 中國科學院大學知識產權學院院長、特聘教授 

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，完善產權制度，依法平等長久保護各種所有制經濟產權，建立高效的知識產權綜合管理體制。文創產業是知識產權保護領域一個非常重要的產業，如何在立足產業特色的基礎上，探索形成針對性強并且實用的文創產業知識產權保護措施，是當前和今后值得關注的重要問題。

作為新興產業，文創產業是文化與經濟的融合，也是高科技與現代服務業的結合。這類產業有著“朝陽產業”“無煙產業”的美譽，是以創意為核心要素的產業，更是創意、資本與科技深度融合發展的產物，呈現出技術更迭快、附加值高、新業態新模式層出不窮等特點。無論是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等傳統文化IP的持續破圈，還是琳瑯滿目的故宮文創產品，抑或是風格多樣的“國風”網絡游戲，無不散發出傳統文化的迷人魅力。文創產業已成為中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的生動實踐。《中國創意產業發展報告（2023）》顯示，2022年我國文化及相關產業保持平穩增長態勢，規模持續擴大，全年實現營業收入165502億元，比2021年增加1698億元，資產總量保持增長，資產規模超過31萬億元。文創產業釋放出強大高效的生產力，成為我國經濟高質量發展的重要支撐。

然而，這些優質的文創產品頻頻遭受“傍名牌”“搭便車”“山寨”等侵權行為之苦。例如，在《唐宮夜宴》火出圈后，一夜之間，“唐宮小姐姐”便走進了全國各大景區的宣傳頁、盲盒、車載裝飾、帆布包、零食袋等。“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標，成為商家必爭的目標。此外，數字技術在推動文創產業數字化轉型的同時，也滋生了IPTV回看、聽音識劇、短視頻切片等新型侵權行為。這些行為損害了文創產品權利人的利益，破壞了文創產業的市場秩序。促進文創產業健康發展，亟需加強知識產權保護。

增強文創知識產權保護意識。創意是文創企業的最大“資本”和核心競爭力，也是文創新質生產力的源泉。文創產品的原始創新有別于科技創新，其核心價值在于創作人對文化素養的把握和設計創意的能力。在文創產品的創作和經營推廣過程中，始終貫穿著設計、宣傳、營銷、售后、體驗等各方面的創意。吸引人的是故事，打動人的是藝術，感染人的是科技。正是這一系列創意的集合，才能把品位、情感、觀念、信息、資金、技術、人才、渠道和營銷網絡等要素結合起來，形成精彩的文創產品。所以，創意是文創知識產權保護的重中之重。但是，創意具有無體性、非排他性和非競爭性等特征，一旦復制便失去控制，如果缺乏適當的知識產權保護，創意的投入將會付諸東流。因此，文創知識產權保護需要從創意抓起，從源頭設計。

厘清文創知識產權保護邊界。堅持系統觀念，從整體著眼，結合創意內涵和文創產品特點設計出一體化的知識產權保護策略。在文創產品的原始創新過程中，針對其中形成的文字、圖片、模型、舞蹈、道具等元素或產品，及時進行著作權登記或提出專利申請。對于節目名稱、主要人物形象、特定標識乃至有辨識度的聲音等，可以考慮申請注冊為商標。對文創產品推廣中涉及的商業方案、產銷策略、客戶名單、廣告標的等經營信息可作為商業秘密進行保護，并與接觸商業秘密的相關人員簽訂保密協議。在取得知識產權后，可以委托專業機構提供日常的市場監測、動態預警等服務，及時制止搭便車、傍名牌等行為。

加強文創企業知識產權扶持。創意產業一般以中小微企業為主，中小微企業最具創意活力，但往往面臨資金短缺、研發投入不足、知識產權意識淡薄等問題。對此，應加快培育著作權、技術、信息、數據等要素市場，為企業提升文創成果轉化水平創造條件。加強文創品牌建設，促進中小微文創企業向專業化、品牌化方向發展。加強知識產權保護法律法規、典型案例宣傳培訓，增強中小微文創企業知識產權保護意識，提高知識產權保護和運用水平。