首個“世界非遺版”春節:文創等新年貨出圈
李康尼 中國網時事評論員
隨著首個“世界非遺版”春節的到來,年貨市場也逐漸熱鬧起來。不少90后、00后逐漸成了家中年貨的采買主力,為傳統的年貨市場注入了新鮮血液。有媒體注意到,如今的年貨清單,早已不再只是酒水、肉類、糖果等“老幾樣”,而是變得更加多元化和個性化。
有人就別出心裁地更新了年宵花的品類,在一片紅彤彤的色調之中,加入了嫩黃色的宮燈百合,不僅營造了喜慶氛圍,還多了一份典雅玲瓏之美;有人將采買年貨的視野從本地擴展到全國各地,長白山黑木耳、江油肥腸、興隆咖啡、椰子糕等各地特產皆被收入囊中,呈現在年夜飯的餐桌上;還有人將普通掛歷更新為更具傳統美學意蘊的故宮日歷、詩詞日歷等,歲朝圖章、大吉葫蘆等彩章紋樣,搭配頗具意境的山水景觀,為春節增添了幾分文雅妙趣……在“春節主理人”們的精心打理下,年貨清單的面貌煥然一新。
年貨推陳出新的背后,折射出不少消費理念的新變化。除了環保、健康養生等關鍵詞外,“文化含量高”也是其一大特色。不少人注意到,一些將傳統文化、非遺等元素有機融合,更具情緒價值和文化屬性的產品,為新年貨市場增色不少。在一些社交網站上,有年輕人就早早曬出了自己購置的各種DIY魚燈材料包、九九消寒圖等文創年貨,親手打造出一份春節儀式感。
春節的魅力,很大程度上正是在國人的生動實踐中不斷散發的。近些年,國人對優秀傳統文化的繼承,早已不是一味因襲傳承,而是不斷與時俱進,同當下審美偏好和生活場景深度契合。
今年春節,一些古城籌辦起熱鬧的“非遺年貨大集”,從非遺手工藝品到農特產品再到地方美食一應俱全,讓國人有機會在熙熙攘攘的人群中感受年味兒,在吃吃逛逛的沉浸式采購中體驗獨屬于春節的喜慶氣氛;在一些文化街區,設計師們巧妙地將非遺技藝和民俗元素融入文創產品中,各類或有趣、或實用的高顏值新年貨,吸引眾多消費者前來選購;網絡平臺上,不管是銷量高企的新中式“春節戰袍”,還是能與親友一同制作的鰲龍燈、木版畫,都彰顯了國人自然流淌的文化自信,以及對優秀傳統文化的深刻認同。
這也再次證明,很多非遺手藝和傳統習俗并未過時,它們與當下的節慶實踐融合,并與國人產生真實而帶有溫度的互動,才更具生命力和活力。
年貨推陳出新,也激活了春節消費的“一池春水”。隨著國人生活水平的提升和消費偏好的改變,年貨市場只有不斷進行產品升級和場景翻新,增加文化含量和創意特色,才能更好地滿足國人的消費需求,進一步激發國人“買買買”的熱情。
年輕人主理,新年貨出圈。這一股新年貨消費熱潮,讓過年的煙火氣逐漸升騰起來,也將成為拉動內需、促進經濟增長的重要力量。
編審:高霈寧 蔣新宇 張艷玲