“非遺版”春節經濟火熱,跑好新年“第一棒”
潮汕地區上演的英歌舞,洛陽巡游的非遺魚燈會,定州新春廟會展演的定州緙絲、杭州銅雕、苗族蠟染,重慶市銅梁區奇彩夢園景區開展的火龍表演,浙江省金華市武義縣花田美地景區表演的打鐵花,火出圈的文創年貨發光冰箱貼、糕點捏捏樂、帆布袋……從非遺技藝到文創產品,都吸引了八方來客,人們在“非遺”唱主角的醇厚年味里,感受非遺的魅力,也窺見經濟發展的韌勁與活力。
文旅消費是擴大內需的有效途徑和經濟增長的重要引擎。如今,春節不僅僅是吃年夜飯、走親訪友、逛廟會,“旅游過年”已成為了新年俗。不得不說,在燈籠高懸、鑼鼓喧天、游客熙攘的春節假期里,文旅消費不僅豐富著人們的春節體驗,也為“過好春節意味著新一年有一個好的開端”寫下生動注腳。
中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時,排在首位的是“大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內需求”,并明確提出“創新多元化消費場景,擴大服務消費,促進文化旅游業發展”。我們看到這個紅火的春節,眾多地方紛紛推出非遺市集、惠民演出、文博展覽,還推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施,為人們呈上一份份熱氣騰騰、色香味俱全的“文旅大餐”,旨在讓人們吃得放心、玩得開心、體驗舒心,過好首個“非遺版”春節,共享喜慶歡樂中國年。
多家平臺顯示,非遺項目體驗、民俗表演,歷史文化類景區和博物館類景區旅游,熱度“爆棚”,游客們沉浸式感受傳統文化魅力,將春節的氛圍推向高潮,也帶動餐飲、住宿等相關產業的發展。除了春節傳統文化游、非遺游等熱門項目游客爆滿,冰雪旅游和冰雪運動吸引力也依舊居高不下。例如,在“冰雪+”的加持下,哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等目的地熱度高漲,拉動當地消費市場的強勁增長。此外,走進小城小鎮的“反向出游”,備受家庭游客青睞的“多功能包車游”等也是亮點紛呈。數據顯示,剛剛過去的春節假期,出行人群規模較去年同期增長8%,這不僅是數據的攀升,更是文旅市場蓬勃發展的有力見證,讓其在乙巳蛇年迎來了“開門紅”。
在“技術搭臺、文化唱戲、情感聯結”的文旅市場新模式下,旅游新潮流不僅助力傳統文化煥發新的時代光彩,也推動消費場景的多元,以及消費品質的提升。尤其在首個“非遺版”春節假期期間,大量外國游客涌入中國,親身體驗春節的喜慶歡樂,感受中國傳統文化的魅力,更推動了中國文旅行業的繁榮——據國家移民管理局數據,今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境,較去年春節同期增長6.3%。
文旅市場開門紅,既是人們對精神文化生活有著更大需求的體現,亦蘊藏著文旅消費的巨大潛力。其所包含的也不單單是吃住行游購娛等上下游產業,更對穩就業、穩收入、穩經營主體具有重要意義。豐富的文旅活動供給,讓越來越的多人得以游覽大好河山,體驗風土人情,盡享假日歡愉。
大同世界,中國春節。藉由這一節日點燃的消費熱情,促使經濟“火”遍大江南北,也“火”到了世界各地,更折射中國經濟發展的強勁內生動力。不僅為國內經濟發展注入更強信心,也讓全球貿易伙伴更加看好中國市場前景。春節的文旅消費熱潮,是中國經濟升騰的一個縮影。相信接下來,會有更多更豐富的文旅內容供給,讓出行的體驗更美好,讓消費的欲望更強勁,讓經濟火熱的場景持續升溫。(陸玄同)