清明假期，文旅市場火了。

經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

清明假期數據表明，中國消費市場依然表現出十足的韌性與升級潛力，假日經濟與文旅融合新業態持續釋放內需活力，為穩增長注入新動能。

在出游人次與消費總額雙增長的數據背后，清明假期文旅市場的結構性變化更具觀察價值。

消費市場的韌性來源于供給側的創新突破。相關平臺數據顯示，清明假期國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學產品提前20天售罄。

各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給，以文化內核重塑消費形態。成都、眉山、雅安三地聯合推出“跟著蘇堤春曉游四川”，圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動三蘇祠、瓦屋山等景區熱度提升。

結合清明期間節氣特點，賞花、登山等踏春項目受到大多數人的青睞。在河南云臺山，傳統文化愛好者化身國風花神或精靈仙子在萬峰吐綠、山花爛漫間漫步。北京的各大公園和郊區景點推出漢服游園、河燈祈福、傳統手工體驗等活動。

文旅融合新場景為消費復蘇注入強勁動能。迪士尼用IP魔法打造夢幻王國，環球影城以電影科技制造高刺激體驗，清明假期間，主題樂園門票預訂量也飆升，近一周某平臺上的主題樂園門票預訂規模同比增長近50%。

“百畝森林歡慶會”、“春日狂歡派對”等主題活動通過“IP活化+沉浸式場景”重構消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區憑借“動物奇趣+沉浸體驗+品質服務”的創新模式，清明小長假累計接待游客16.21萬人次，同比增長6.59%。

而在稍早前，4月2日，上海樂高樂園正式公布票價方案，這預示著該品牌國內首個樂園距離正式開園迎客又近了一步。中國超大規模市場蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質文化娛樂體驗的迭代需求，外資品牌紛紛加碼中國“快樂經濟”。

政策工具箱的精準發力鞏固了市場回暖基礎。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路，串聯起大江南北花事勝景。江蘇通過“以舊換新”補貼、觀影券等方式激發消費需求。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點客群的多元化需求出臺優惠政策。

很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力，天津濱海新區、浙江溫州、青海西寧等地發放了文旅消費券，通過“政府補貼+企業讓利”的模式，有效撬動消費杠桿。

此外，一些人性化的措施，也體現假日期間城市治理溫度，成為激發消費活力的潤滑劑。如，山東臨沂市、威海市交警部門在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施。

這些措施的背后是促消費的政策工具在持續升級，通過“精準滴灌+系統協同”釋放乘數效應。2025年政府工作報告也提出，制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。

隨著相關政策持續發力，一個更具韌性的“政策—市場—民生”協同體系正在形成，既以制度創新釋放14億人的消費潛能，又用優質供給滿足人民美好生活需要。

(“三里河”工作室)