推出更有力度、更有準度、更有溫度的政策舉措，調動消費者積極性，激發市場創新性，提高供求暢通性，方能將更多有效的消費需求釋放出來

數據顯示，今年一季度，我國快遞業務量同比增長21.6%，快遞業務收入同比增長10.9%。在廣袤神州大地上，平均每秒有5700多件快遞、每天有5億件快遞在穿梭流動。

快遞業務量增長，映照中國消費的紅火氣象。社會消費品零售總額同比增長4.6%、服務零售額同比增長5.0%、網上零售額同比增長7.9%……今年一季度，我國消費市場總體實現平穩開局，為經濟整體向好打下堅實基礎。

一段時間以來，內需不足是我國經濟運行面臨的突出矛盾。習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來?！睆南M端挖掘有效需求，是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重，有助于穩就業、穩企業、穩市場、穩預期，以高質量發展的確定性應對外部環境急劇變化的不確定性。

不久前，中共中央政治局召開會議分析研究當前經濟形勢和經濟工作，提出“要提高中低收入群體收入，大力發展服務消費，增強消費對經濟增長的拉動作用”。推出更有力度、更有準度、更有溫度的政策舉措，調動消費者積極性，激發市場創新性，提高供求暢通性，方能將更多有效的消費需求釋放出來，為國民經濟良性循環提供有力支撐。

合理的促銷舉措，有助于提升消費意愿。有研究數據顯示：政府每補貼1元可拉動4元消費。加大消費補貼力度，無疑是提振消費意愿、釋放有效需求的重要舉措。今年“五一”假期，商務部會同相關單位共同指導舉辦“品牌品質”雙品網購節。京東推出百億補貼促銷優惠，爆款好物低至五折。美團整合外賣、餐飲、旅游等業務，推出系列促銷活動。瞄準消費潛力點，有針對性地加大補貼力度，往往能實現“四兩撥千斤”的杠桿效應。

從“想要買”到“買得起”，中間的橋梁是收入。全面促進消費，應和實現就業增收一起謀劃、一同發力。促進工資性收入合理增長，拓寬財產性收入渠道，建立育兒補貼制度，提高醫療養老保障能力……增加有效消費需求，需要宏觀政策在就業、分配等環節幫群眾“開源”。讓老百姓的錢包更鼓、負擔更輕，大家“買買買”的底氣才能更堅實。

需求不是一成不變的，供給能否打動消費者是關鍵影響因素。拿咖啡為例，多年前一家咖啡店主曾向筆者解析為何銷路打不開，“咖啡產品種類相對單一，消費者以為咖啡只有‘深烘’的苦味”。如今，新式咖啡不僅能品出果味、花香，甚至白酒都能與之相調和。持續優化產品、創新服務，以高質量的供給滿足需求、引導需求，才能實現供給和需求更高質量的動態平衡。

優化供給，不一定是做增量，在存量里優結構，也能開拓更多增長空間。近年來，我國火鍋市場在激烈競爭中不斷創新業態和形式，不僅細分出食材、底料、蘸料、耗材等子產業，而且誕生了KTV火鍋、園林火鍋、鄉野火鍋等新形式，“火鍋+”“燙”出經濟新沸點。善用跨界思維，推動差異化發展，老樹也能抽新芽，創造更多新需求。

挖掘消費需求，不是供給端某一環節的事，而是供應鏈整體升級的機遇。不久前，為了滿足老饕們嘗鮮的渴望，郵政部門開通兩條重慶榮昌鹵鵝快遞直達專線，讓川渝地區的消費者享受到鹵鵝高效配送服務。讓消費市場進一步煥發新活力，交通運輸、倉儲郵政、金融信貸、批發零售，不妨都拿出自己的“招式”來。

14億多人口組成的消費大市場，即便1%人口關注的領域和話題，其中也會蘊藏大商機。堅持深化供給側結構性改革和著力擴大有效需求協同發力，采取更多措施引導消費行為、創造消費契機，必能開辟更廣闊的消費藍海，讓內需這個拉動經濟增長的主引擎更為強勁。

《 人民日報 》（ 2025年05月16日 05 版）