肖宇漩

盛夏如火，縣域旅游亦如盛夏般火熱。今年暑期，全國縣域旅游迎來爆發(fā)式增長，民宿訂單和景區(qū)人氣屢創(chuàng)新高，江蘇常熟、湖南瀏陽、云南迪慶、山東榮成、新疆阿勒泰等地頻頻“出圈”，這股熱潮背后，是縣域文旅以獨(dú)特稟賦筑基、以創(chuàng)新思維突圍的生動寫照。

縣域旅游之興，首在深掘特色、筑牢根基。千縣千面，各有所長。但若盲目跟風(fēng)、簡單復(fù)制網(wǎng)紅模式，終將陷入“千城一面”的泥沼。要打造不可替代的競爭力，必須立足本地文脈與資源稟賦。江蘇常熟依托深厚的歷史底蘊(yùn)，精心打造并煥新開放博物館集群，讓館藏文物“活”起來，吸引游客沉浸式感受江南文化名城的風(fēng)采；云南迪慶則憑借獨(dú)一無二的自然奇觀與深厚的藏族、傈僳族等民族文化，構(gòu)建起“香格里拉”品牌的永恒吸引力。這些成功實(shí)踐無不證明，獨(dú)特的自然稟賦、厚重的歷史積淀與鮮活的地域文化，才是支撐縣域旅游長久繁榮的磐石。

縣域旅游之盛，更需巧借東風(fēng)、創(chuàng)新求變。“酒香也怕巷子深”，優(yōu)質(zhì)資源需匹配高效傳播與創(chuàng)新運(yùn)營。移動互聯(lián)時(shí)代，流量邏輯與敘事方式深刻重塑。湖南瀏陽作為“花炮之鄉(xiāng)”，并未止步于傳統(tǒng)生產(chǎn)，而是推動煙花產(chǎn)業(yè)向文旅創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級，打造集安全環(huán)保、藝術(shù)觀賞、互動體驗(yàn)于一體的新型煙花表演及相關(guān)旅游項(xiàng)目，將古老的技藝轉(zhuǎn)化為引爆暑期的視聽盛宴。新疆阿勒泰則巧妙借力社交媒體和影視作品的傳播效應(yīng)，將喀納斯湖的神秘、禾木村圖瓦人的原始風(fēng)情、廣袤草原的壯闊，包裝成都市人向往的“詩與遠(yuǎn)方”，并通過優(yōu)化交通、提升服務(wù)承接這股流量。從產(chǎn)業(yè)升級到品牌營銷，創(chuàng)新思維猶如春風(fēng)，讓沉睡資源煥發(fā)新生，吹拂“深巷好酒”飄香萬里。

縣域旅游之長，貴在精耕細(xì)作、優(yōu)化服務(wù)。暑期爆火的“流量”固然可喜，但能否將“網(wǎng)紅”變“長紅”，將“一時(shí)熱”化為“持久暖”，考驗(yàn)的是縣域旅游的精細(xì)化運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展能力。熱度之下，基礎(chǔ)設(shè)施的短板、接待能力的不足、服務(wù)質(zhì)量的參差、市場秩序的維護(hù)等問題往往被放大。山東榮成面對濱海旅游旺季的壓力，著力提升“漁家樂”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范海鮮市場秩序，優(yōu)化海岸線環(huán)境治理，并拓展海上休閑運(yùn)動項(xiàng)目，努力為游客提供更舒適、多元、放心的度假體驗(yàn)。阿勒泰、迪慶等熱門生態(tài)旅游目的地，則在保護(hù)優(yōu)先的前提下，科學(xué)規(guī)劃游覽線路，加強(qiáng)生態(tài)承載力管理，并提升導(dǎo)游、民宿、交通等配套服務(wù)的專業(yè)化和規(guī)范化水平。以服務(wù)之“精”回應(yīng)游客之需，以管理之“細(xì)”守護(hù)體驗(yàn)之本，暑期熱潮必將升華為縣域旅游品質(zhì)升級的持久動能。

縣域旅游不僅是當(dāng)下假日經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，更是推動地方高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)與城鄉(xiāng)交融的澎湃動力。只有在精細(xì)化管理上下真功夫，提升基礎(chǔ)承載能力，健全市場監(jiān)管機(jī)制，營造誠信友善安全的旅游環(huán)境，平衡好開發(fā)與保護(hù)，才能真正呵護(hù)好游客的信任與熱情，將“流量”沉淀為“留量”，讓“口碑”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“金杯”。

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