在貴州安順，游客在當(dāng)?shù)厝酥笇?dǎo)下體驗(yàn)蠟染技藝；在山東萊西，木偶戲表演在夜晚揭開帷幕；在四川自貢，VR技術(shù)還原千年光影……

近期，文旅市場(chǎng)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為人們提供差異化的旅行體驗(yàn)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)全面升級(jí)。“今年暑期，文旅行業(yè)融合創(chuàng)新、活力迸發(fā)，夜游和避暑游等新場(chǎng)景下的消費(fèi)熱力十足，城鄉(xiāng)旅游雙向流動(dòng)加強(qiáng)，青少年暑期旅游等需求快速增長(zhǎng)。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸在接受記者采訪時(shí)介紹。

“演出熱”“賽事熱”，這個(gè)夏天出現(xiàn)了“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等新趨勢(shì)。山西太原演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，煙花綻放，觀眾與歌手合唱，歌聲嘹亮；上海話劇藝術(shù)中心，場(chǎng)場(chǎng)演出高潮迭起，座無(wú)虛席；四川成都運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨，觀眾歡呼聲不絕……

“今年‘演藝+旅游’‘賽事+旅游’等形式發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們通過觀看演唱會(huì)和體育賽事等活動(dòng)，讓自己身心得到放松，也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)發(fā)展。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹表示，游客通常會(huì)隨著演藝和賽事來到不同地區(qū)進(jìn)行觀光和消費(fèi)，這一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜間時(shí)段也是旅游消費(fèi)的高峰期。在上海，江南古典園林豫園與現(xiàn)代科技結(jié)合，在夜晚向游客展示光影與詩(shī)意之美；在貴州，燈光將甲秀樓映襯得更加古樸典雅，游客紛紛拍照打卡；在杭州，暮色籠罩西湖，游客登上小舟，一觀湖心夜景……

當(dāng)前，隨著人們文化需求的不斷提升，旅游市場(chǎng)也發(fā)展出了更豐富的業(yè)態(tài)。走進(jìn)云南普洱景邁山，游客在老茶人指導(dǎo)下體驗(yàn)茶葉的制作過程，了解深厚的茶文化；走進(jìn)貴州侗族村寨，特色民歌旋律悠揚(yáng)，身著民族服飾的村民翩翩起舞，獨(dú)特的民族舞蹈吸引了人們前來觀賞。

近期，多地紅色旅游熱度升高，紀(jì)念館、紅色遺址等迎來了大批參觀者。某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，其紅色旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著，用戶年輕化、親子化的特征明顯，80后、90后家庭客群成為主要組成部分。

在井岡山，游客在VR影廳觀看教育影片，了解民族文化歷史；在延安，情景體驗(yàn)劇在此上演，游客沉浸體驗(yàn)地道戰(zhàn)等活動(dòng)……科技的融入讓旅游方式更新穎，豐富的場(chǎng)景吸引了越來越多年輕人前來參觀學(xué)習(xí)。

旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，今年我國(guó)旅游市場(chǎng)活力十足。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%，國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民出游人次與出游花費(fèi)均增長(zhǎng)。

文旅市場(chǎng)的火熱，既是消費(fèi)潛力釋放的結(jié)果，也是人們生活水平提高的體現(xiàn)。“文旅消費(fèi)無(wú)處不在，涉及領(lǐng)域廣泛，各行業(yè)都能在文旅市場(chǎng)尋找新的發(fā)展空間。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也正在與各行業(yè)進(jìn)行深度融合，不斷豐富場(chǎng)景和形式，從而提升綜合效益，滿足人們對(duì)美好生活的需求。”徐虹說。