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女星廣告市場重新洗牌 李冰冰榮登榜首[組圖]
中國網 china.com.cn  時間: 2006-10-23  發表評論>>

    自央視主持人身價排行曝光引來一片爭議后,日前央視旗下知名市場調研機構央視CTR首次發布了大陸女明星廣告代言人氣榜。調研數據顯示,雖然蔣雯麗涉嫌“母子亂倫”情節的廣告曾引發爭議,但“高齡”的她依然擊敗趙薇、范冰冰、劉亦菲等青春女星,名列人氣榜第二名。而李冰冰則以高出第二名近10%的人氣指數,榮登榜首。

    首次評估女星商業價值

    央視CTR此項調研的負責人介紹說,這是國內首次從廣告代言人人氣指數、明星與代言品牌適合度等角度進行的專業研究。調研報告的結果顯示,李冰冰、蔣雯麗、范冰冰、劉亦菲、趙薇分別位列人氣最旺的廣告代言人前五位。

    據介紹,本次調研在北京、上海、天津、杭州等全國11個城市進行,分別抽取了數千人的樣本進行調查研究,調查對象涵蓋了中低高不同層面收入的人群。該負責人表示,雖然明星做代言已經不是什么稀奇事,但國內企業還缺乏對娛樂明星投資價值有效的評估依據,而此次調研報告發布的結果可以說是提供了較為有效的評估依據。他還表示,這只是2006年度的調研數據,女星的商業價值會隨她們在娛樂圈每年的成績、人氣等不斷變化。

    李冰冰和范冰冰一直都是炙手可熱的廣告代言女星,就曝光率和影視作品來說,年輕一點的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰卻以超過范冰冰10.8%的人氣指數,獲得人氣最旺廣告代言女星。負責人分析說,這與日前在范冰冰身上不斷傳出的整容、包養傳聞有關,這些負面消息直接影響了范冰冰原本“玉女”形象帶給觀眾的信任度。而《徽娘宛心》的收視全面飄紅和剛剛殺青的電視劇《孟麗君》的未映先熱則為李冰冰的人氣指數加碼不少。

    蔣雯麗擊敗當紅偶像

    此番蔣雯麗能頂著所謂“亂倫廣告”的壓力,突出重圍,晉升到榜眼位置,實在有些出人意料。負責人分析,這可能和她所代言品牌的適合度有關。蔣雯麗代言的廣告大部分是中年人使用的保健品、護膚品以及家用櫥柜等物品,廣告中多以家庭主婦、好媽媽的形象出現,和其本人溫婉和善的氣質相符,內容也大多體現母子親情、家庭溫馨,因此能讓觀眾感到一定的信任度。

    反觀趙薇、劉亦菲等當紅偶像排名卻落在后面,也是和她們選擇的品牌與自身氣質、身份不符有關。趙薇在單純的人氣排名上原本位列第一,然而與其代言的餅干、衛生巾等商品適合度偏低,同樣的情況也發生在袁立身上。該負責人同時提醒明星和商家,今后在做互相選擇的時候,雙方的匹配度應當是首要考慮的標準。

文章來源: 瀟湘晨報 責任編輯: 戴凡
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