時(shí)尚雜志封面
第一期照片鼓舞人成為富豪
《時(shí)尚》能以這么華麗的姿態(tài)出生，沒有在并不時(shí)尚的中國夭折，很大的原因和當(dāng)時(shí)社會(huì)一部分人先富起來的背景有關(guān)。在《時(shí)尚》第一期雜志上，刊登了一期吉尼亞西服的廣告，其后面登了一篇文章，標(biāo)題寫著：“穿吉尼亞西裝的男人，總統(tǒng)見了都會(huì)和他握手”。
“這則廣告在當(dāng)時(shí)對成功男人特別有吸引力。”殷智賢說，“在1993年那會(huì)兒成功起來的男人，大都是靠自己的能力拼上來，如膽大、獨(dú)立、不‘管’不‘顧’、勇敢、能吃苦耐勞等。他們出身社會(huì)底層，現(xiàn)在有錢了，非常渴望得到人的尊重，所以看到這個(gè)標(biāo)題特別感動(dòng)。”現(xiàn)在說起來，她還覺得特別好玩。當(dāng)時(shí)他們收到客戶發(fā)來的反饋，說從成都去的一個(gè)大款，拿著這期雜志，指名一定要買這件西服。給所有雜志社的人留下了深刻的印象。
同樣是第一期雜志，上面還刊登了一張非常小的照片，上面是第一批在秀水街?jǐn)[攤的“五兄弟”，他們每個(gè)人都穿著吉尼亞的衣服，從秀水街出來。“你想就這么小的一張照片，有多少人在盯著看啊！
很多當(dāng)年渴望成為富豪的人，可能就在看到這張照片之后受到鼓舞了。”當(dāng)年辦刊的這種力量，她現(xiàn)在還是能清晰地感覺出來。
從爭相“撞衫”到目的多元
激動(dòng)幾年之后，殷智賢等“時(shí)尚人”其實(shí)看到更多的是中國時(shí)尚觀的快速轉(zhuǎn)變。
從一開始大家爭著“撞衫”，到現(xiàn)在“可能是為了自己高興、也可能是為了取悅自己的情人，目的非常多元”。在《時(shí)尚家居》做了六年編輯，殷智賢舉了一個(gè)家居方面的例子來說明。
1999年《時(shí)尚家居》剛創(chuàng)刊時(shí)，非常受歡迎，發(fā)行量以40％的速度增長，當(dāng)時(shí)很多人買了雜志就會(huì)寫信給編輯部，說“我們太喜歡看那些圖片了，他們太漂亮了，這就是我們對家的夢想。”“但是到了今天，讀者再給我們寫信，他們的內(nèi)容就會(huì)變成‘我覺得我的家很漂亮，你們愿不愿意來看看？’”這前后兩種讀者，前者在當(dāng)時(shí)屬于有錢人，而后者可能只是一位普通的中產(chǎn)階級(jí)。
“所以我們就會(huì)想，是什么讓中國人具有了這樣一種能力，使得他們有能力打造一個(gè)他認(rèn)為很時(shí)尚的家？”這些東西，殷智賢覺得，就是“時(shí)尚”帶給中國讀者的東西。
![《時(shí)尚》：折射中國社會(huì)變遷[組圖]](http://images.china.cn/attachement/jpg/site1000/20090813/00016c42d9300bedf00d3a.jpg)
