《時(shí)尚》:折射中國社會(huì)變遷[組圖]
中國網(wǎng) china.com.cn 時(shí)間: 2009-08-13 發(fā)表評(píng)論>>

時(shí)尚雜志封面  

     第一期照片鼓舞人成為富豪

  《時(shí)尚》能以這么華麗的姿態(tài)出生,沒有在并不時(shí)尚的中國夭折,很大的原因和當(dāng)時(shí)社會(huì)一部分人先富起來的背景有關(guān)。在《時(shí)尚》第一期雜志上,刊登了一期吉尼亞西服的廣告,其后面登了一篇文章,標(biāo)題寫著:“穿吉尼亞西裝的男人,總統(tǒng)見了都會(huì)和他握手”。

  “這則廣告在當(dāng)時(shí)對(duì)成功男人特別有吸引力。”殷智賢說,“在1993年那會(huì)兒成功起來的男人,大都是靠自己的能力拼上來,如膽大、獨(dú)立、不‘管’不‘顧’、勇敢、能吃苦耐勞等。他們出身社會(huì)底層,現(xiàn)在有錢了,非常渴望得到人的尊重,所以看到這個(gè)標(biāo)題特別感動(dòng)。”現(xiàn)在說起來,她還覺得特別好玩。當(dāng)時(shí)他們收到客戶發(fā)來的反饋,說從成都去的一個(gè)大款,拿著這期雜志,指名一定要買這件西服。給所有雜志社的人留下了深刻的印象。

  同樣是第一期雜志,上面還刊登了一張非常小的照片,上面是第一批在秀水街?jǐn)[攤的“五兄弟”,他們每個(gè)人都穿著吉尼亞的衣服,從秀水街出來。“你想就這么小的一張照片,有多少人在盯著看啊!

  很多當(dāng)年渴望成為富豪的人,可能就在看到這張照片之后受到鼓舞了。”當(dāng)年辦刊的這種力量,她現(xiàn)在還是能清晰地感覺出來。

  從爭相“撞衫”到目的多元

  激動(dòng)幾年之后,殷智賢等“時(shí)尚人”其實(shí)看到更多的是中國時(shí)尚觀的快速轉(zhuǎn)變。

  從一開始大家爭著“撞衫”,到現(xiàn)在“可能是為了自己高興、也可能是為了取悅自己的情人,目的非常多元”。在《時(shí)尚家居》做了六年編輯,殷智賢舉了一個(gè)家居方面的例子來說明。

  1999年《時(shí)尚家居》剛創(chuàng)刊時(shí),非常受歡迎,發(fā)行量以40%的速度增長,當(dāng)時(shí)很多人買了雜志就會(huì)寫信給編輯部,說“我們太喜歡看那些圖片了,他們太漂亮了,這就是我們對(duì)家的夢(mèng)想。”“但是到了今天,讀者再給我們寫信,他們的內(nèi)容就會(huì)變成‘我覺得我的家很漂亮,你們?cè)覆辉敢鈦砜纯矗俊边@前后兩種讀者,前者在當(dāng)時(shí)屬于有錢人,而后者可能只是一位普通的中產(chǎn)階級(jí)。

  “所以我們就會(huì)想,是什么讓中國人具有了這樣一種能力,使得他們有能力打造一個(gè)他認(rèn)為很時(shí)尚的家?”這些東西,殷智賢覺得,就是“時(shí)尚”帶給中國讀者的東西。

 

《時(shí)尚》:折射中國社會(huì)變遷[組圖]
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責(zé)任編輯: 實(shí)習(xí)生文章來源: 新京報(bào)
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