“豎店”鄭州是怎樣崛起的？

圖①位于鄭州市的鼎革·中牟影視基地 圖②鼎革·中牟影視基地內(nèi)部搭建的護(hù)士站棚景

圖③鄭州美術(shù)學(xué)院內(nèi)正在進(jìn)行拍攝的某短劇劇組杜雨萌/攝

本報(bào)記者 杜雨萌 寇佳麗

“三二一，action！”8月3日14時(shí)，鄭州東部中牟縣某四合院廂房?jī)?nèi)，隨著監(jiān)視器前導(dǎo)演一聲令下，男女主角迅速進(jìn)入狀態(tài)，演繹了一場(chǎng)“霸總劇”中的情感糾葛戲。

如今，這樣的場(chǎng)景在鄭州的微短劇拍攝基地內(nèi)已是常態(tài)。在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審播出的“豎屏”短劇版圖中，鄭州已超越橫店，成為全國(guó)第二大制作中心，被業(yè)內(nèi)冠以“豎店”之名。

為進(jìn)一步打造成“微短劇創(chuàng)作之都”，鄭州市人民政府辦公室于7月份發(fā)布的《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）提出，“通過(guò)三年努力，爭(zhēng)取到2027年，全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元”。

風(fēng)口之下，鄭州緣何脫穎而出？對(duì)于其他地區(qū)而言，“鄭州經(jīng)驗(yàn)”有哪些可以借鑒？近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了鄭州多個(gè)微短劇拍攝基地，探尋其發(fā)展路徑。

風(fēng)口下的繁榮圖景

“我心里始終有個(gè)‘導(dǎo)演夢(mèng)’。”在四合院取景地旁，鄭州星港空間文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星港空間”）創(chuàng)始人李燁告訴記者，自2022年涉足微短劇以來(lái)，他經(jīng)歷了從導(dǎo)演、制片人到出品人的角色轉(zhuǎn)變。乘著市場(chǎng)東風(fēng)，預(yù)計(jì)今年以星港空間作為出品人的微短劇將達(dá)百部左右。

正在四合院拍攝的這部微短劇共50集，劇組70余人，是標(biāo)準(zhǔn)的豎屏微短劇制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模。制片人王曉博表示，計(jì)劃四天內(nèi)完成該片全部拍攝。

記者在走訪時(shí)注意到，微短劇拍攝周期普遍極短，短則兩三天，長(zhǎng)不過(guò)一周。隨著開(kāi)機(jī)數(shù)量的激增，“搶導(dǎo)演”成為劇組常態(tài)。

一位影視公司從業(yè)人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，今年以來(lái)，已有大公司在內(nèi)部明確，如能成功引薦頭部梯隊(duì)導(dǎo)演加入待拍劇目，單次居間費(fèi)可達(dá)8000元甚至10000元，即便是規(guī)模較小的公司，也能提供2000元至3000元的單次居間費(fèi)。

“搶場(chǎng)地”現(xiàn)象同樣常見(jiàn)。在鼎革·中牟影視基地大樓四層，記者剛出電梯便聽(tīng)到“拍賣場(chǎng)這里我們拍完了，你們可以過(guò)來(lái)拍了”的喊聲。話音未落，另一劇組迅速來(lái)到樓梯間連廊開(kāi)始架設(shè)機(jī)位。

“基地處于7×24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，日均可接待劇組3個(gè)至8個(gè)，今天周日也有5組同時(shí)拍攝。”鼎革·中牟影視基地總裁張愷熙告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

基地內(nèi)，機(jī)場(chǎng)安檢口、公安審訊室、總裁辦公室、大開(kāi)間工位、現(xiàn)代病房、民國(guó)宅院等約20個(gè)高頻率使用場(chǎng)景一應(yīng)俱全。“運(yùn)營(yíng)半年多，已接待600余個(gè)劇組、近5.5萬(wàn)人次。”據(jù)張愷熙介紹，該基地一期占地1萬(wàn)平方米，運(yùn)營(yíng)良好，二期工程2萬(wàn)平方米，將于9月份動(dòng)工，屆時(shí)將上線更多特色實(shí)景。

本地市場(chǎng)已超23億元

“中原腹地、商都古城、交通樞紐”。鄭州這座曾以歷史聞名的中原古城，以微短劇產(chǎn)業(yè)突圍而出或也是“情理之中”。

一方面，鄭州具有人口成本優(yōu)勢(shì)。2024年末，鄭州市常住人口1308.6萬(wàn)人，微短劇行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)人，勞動(dòng)力資源豐富且劇組用人成本較低。另一方面，鄭州歷史文化資源優(yōu)勢(shì)突出，當(dāng)?shù)匾呀ǔ啥鄠€(gè)規(guī)模化拍攝基地，并利用古建舊廠、閑置樓宇改造成拍攝園區(qū)，降低制作成本，形成“場(chǎng)景清單”一站式服務(wù)。加之鄭州作為中原交通樞紐，便于全國(guó)劇組資源調(diào)度，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

春江水暖鴨先知。早在2020年前后，鄭州本地一批廣告制作公司就試水了微短劇制作，這些團(tuán)隊(duì)成熟、經(jīng)驗(yàn)豐富的制作公司，拍攝了大量的情景視頻用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放，成為了當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)的雛形。

河南海納影視科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海納影視”）創(chuàng)始人汪維偉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這些靈活且嗅覺(jué)敏銳的廣告公司不僅試錯(cuò)成本低，而且與微短劇快節(jié)奏、輕量化、高產(chǎn)出的特性高度契合，他們的迅速轉(zhuǎn)型推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)走向集中化。

產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)下，鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，整體表現(xiàn)在：與微短劇相關(guān)的招商引資活動(dòng)廣泛開(kāi)展；眾多家裝城、寫(xiě)字樓、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等存量空間進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，搖身一變成為拍攝基地；各地人才爭(zhēng)先恐后地涌入“中原腹地”，成為了推動(dòng)微短劇行業(yè)發(fā)展的重要力量。

據(jù)鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布的消息，2024年，鄭州微短劇制作企業(yè)數(shù)量約820家，全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模超23億元；在鄭州承制的3194部微短劇通過(guò)審查備案，203部作品闖進(jìn)全國(guó)短劇熱力榜，其中部分作品入圍國(guó)家廣播電視總局推薦名單。

李燁預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年時(shí)間內(nèi)，鄭州微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)裂變。

這一預(yù)期根植于全國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。DataEye研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成，2025年上半年微短劇用戶新增約3400萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率達(dá)5.1%。嘉世咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)35.1%，預(yù)計(jì)2025年將攀升至634.3億元。

微短劇市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)了相關(guān)上市公司對(duì)于微短劇業(yè)務(wù)的布局力度。今年以來(lái)，包括萬(wàn)達(dá)電影、芒果超媒、華智數(shù)媒、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、華誼兄弟等在內(nèi)的多家影視類公司已紛紛表態(tài)，將多元拓展微短劇等業(yè)務(wù)。

據(jù)歡瑞世紀(jì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，公司在短劇領(lǐng)域已進(jìn)行了較為完善的布局，并已完成短劇運(yùn)營(yíng)投放平臺(tái)的建設(shè)。同時(shí)，公司海外短劇平臺(tái)也已上線進(jìn)行探索布局。

海看股份表示，未來(lái)，公司將繼續(xù)圍繞“一個(gè)微短劇基地、一個(gè)產(chǎn)品矩陣、一批精品微短劇”的發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)探索多元化運(yùn)營(yíng)模式，打造精品微短劇廠牌，力求實(shí)現(xiàn)規(guī)模化收益。

將“鄭州經(jīng)驗(yàn)”推而廣之

當(dāng)前的行業(yè)共識(shí)是，微短劇產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展后或?qū)⑦M(jìn)入調(diào)整期，“淘汰賽”已不可避免。今年以來(lái)，杭州、青島等多地相繼出臺(tái)扶持政策，紛紛拿出真金白銀支持當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄭州要在這一賽道中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，就不得不“走在人前”直面產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。

大家普遍認(rèn)為“爆品率低、投資回報(bào)不確定性高，導(dǎo)致資本對(duì)小公司謹(jǐn)慎，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意常因資金匱乏擱淺”是阻礙微短劇產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵癥結(jié)。

目前，微短劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到“從量變到質(zhì)變”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的突破，首先要解決粗放式生長(zhǎng)的共性問(wèn)題。DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，微短劇行業(yè)發(fā)展正面臨內(nèi)容同質(zhì)化、專業(yè)人才斷層、商業(yè)模式單一等挑戰(zhàn)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，鄭州積極應(yīng)對(duì)。《實(shí)施方案》明確了“壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模”“融合創(chuàng)新突破”“提升內(nèi)容質(zhì)量”三大發(fā)展目標(biāo)，并部署了“實(shí)施‘微短劇+’創(chuàng)作計(jì)劃”“加快推動(dòng)人工智能賦能微短劇創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)踐”“加快培育微短劇人才隊(duì)伍”等多項(xiàng)具體舉措。

“從發(fā)展趨勢(shì)看，精品微短劇將成為后續(xù)行業(yè)發(fā)展的主要方向。其中，內(nèi)容與制作是兩大核心要素。”在汪維偉看來(lái)，《實(shí)施方案》精準(zhǔn)回應(yīng)了目前微短劇內(nèi)容同質(zhì)化這一問(wèn)題，并給出了相關(guān)解決路徑，一方面能緩解用戶審美疲勞，另一方面也能倒逼行業(yè)從“流量至上”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。

從商業(yè)模式看，目前微短劇行業(yè)主要依賴三種變現(xiàn)途徑：即付費(fèi)分賬、廣告植入、電商帶貨。為進(jìn)一步破解行業(yè)較為單一的商業(yè)模式，《實(shí)施方案》提出，可結(jié)合鄭州市特色文旅資源，有力推出“微短劇+文旅”融合創(chuàng)新的精品項(xiàng)目，進(jìn)一步擦亮鄭州城市品牌。積極打造微短劇主題旅游研學(xué)線路，通過(guò)設(shè)置微短劇互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，推動(dòng)微短劇流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院長(zhǎng)聘教授童清艷向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，鄭州發(fā)布的與微短劇相關(guān)的政策舉措，為行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。未來(lái)，政策在補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)中仍將發(fā)揮關(guān)鍵作用。

更進(jìn)一步而言，隨著“豎店”名號(hào)的日益響亮，“鄭州經(jīng)驗(yàn)”也值得借鑒。劉尊總結(jié)其核心為三點(diǎn)：一是精準(zhǔn)施策，政府緊盯產(chǎn)業(yè)前沿，動(dòng)態(tài)補(bǔ)缺，提供高水平服務(wù)保障；二是盤(pán)活存量，創(chuàng)新改造閑置空間，避免浪費(fèi)，提升資產(chǎn)價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)提供成長(zhǎng)沃土；三是積極轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)包括廣告公司在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擁抱新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生認(rèn)為，鄭州在發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)具有普適性，各地在培育新興產(chǎn)業(yè)、塑造新優(yōu)勢(shì)，尤其在盤(pán)活存量空間方面，可以向鄭州借鑒學(xué)習(xí)。打破空間功能固有認(rèn)知，將閑置資源與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合，往往能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值的意外重塑。